你在为来年的营销计划做准备吗？想了解LinkedIn是否应该成为你社交媒体战略的关键部分？
来自Oberlo的团队在分享了你需要知道的关于LinkedIn的统计数据。
1. LinkedIn的用户数量
LinkedIn在全球200多个国家和地区拥有超过8.3亿用户（LinkedIn, 2022）。
2003年正式启动，LinkedIn的增长是非常惊人的。在推出后的头两年，它已经积累了160万会员。
即便如此，与2011年上市后取得的井喷式增长相比，LinkedIn最初的这种增长速度还是相对缓慢。在随后的五年里，LinkedIn的用户群从1.6亿增加到4亿，几乎增加了两倍。仅仅一年之后，在2017年，它就突破了5亿大关。
今天，所有LinkedIn用户的近三分之一都在美洲。更具体地说，2.101亿人在北美，其中美国至少有1.9亿人。其次是亚太地区，有2.513亿LinkedIn用户，以及欧洲，有1.843亿。
相比之下，非洲只有5137万LinkedIn用户，中东地区有2261万。
2. LinkedIn的人口统计学：性别
看看LinkedIn的人口统计，特别是性别差异，统计数据显示，男性使用该专业网络的情况比女性更盛行。
全球57.2%的LinkedIn用户认为是男性，而42.8%的用户认为是女性（Statista，2022）。LinkedIn的统计数据还表明，男性和女性在该平台上的参与习惯非常不同。
女性对工作申请的选择性略多，她们认为在申请前必须满足100%的既定要求（而男性只有60%）。有趣的是，女性申请的工作也比男性少20%。
然而，在申请过程中，情况发生了变化：女性在申请后被录用的可能性比男性高16%，在申请更高级的职位后被录用的可能性高18%。
3. LinkedIn的人口统计学：年龄
在设置LinkedIn广告活动时，你还应该考虑LinkedIn的年龄人口统计。
36%的美国成年人–或大约每三个人中就有一个–在30至49岁之间使用LinkedIn（皮尤研究中心，2021年）。这是LinkedIn用户比例最高的年龄组。50至64岁的年龄组紧随其后，有33%。在18至29岁的美国年轻人中，LinkedIn的使用率也相对较高：30%的人说他们是LinkedIn用户。
就全球LinkedIn用户的年龄结构而言，大多数人–确切地说是59.1%–都在25至34岁之间。18至24岁的人占该平台总用户数的20.4%，其次是35至54岁类别的17.7%的用户。全球55岁以上的LinkedIn用户仅占该平台总用户群的2.9%。
4. LinkedIn的人口统计学：教育
当计划一个LinkedIn广告活动时，考虑其他LinkedIn人口统计学也很重要，比如你的目标受众的学术背景。
你可能有兴趣知道，在所有拥有大学学历的美国成年人中，有一半人使用LinkedIn（皮尤研究中心，2018）。相比之下，在美国所有大学毕业生中，只有42%、39%和32%的人使用Instagram、Pinterest和Twitter。
然而，美国大学毕业生对LinkedIn的使用率远远低于YouTube和Facebook。大学毕业的美国成年人中，分别有85%和77%的人使用YouTube和Facebook。
5. LinkedIn的人口统计学：工作年限
拥有数以亿计的LinkedIn用户，对于想要在LinkedIn上做广告的营销人员来说，有很多兴趣和目标选择。要做到这一点，除了了解你的目标受众之外，你还需要了解在LinkedIn上的受众类型。
LinkedIn是最大的商业社交媒体网站。这意味着你的目标受众是由在商业层面上参与该平台的专业人士组成的。不仅如此，统计数据显示，每五个LinkedIn会员中就有四个有影响力，可以推动商业决策。
由于LinkedIn允许你按资历研究和定位你的受众，因此营销人员了解网站上那些专业人士的人口统计学是很重要的。
根据LinkedIn的数据，在其所有用户中，有1.8亿是高级别的影响者（LinkedIn, 2021）。这占了其总用户数的近25%。
6300万，超过八分之一的LinkedIn用户是决策者，约1000万被归类为C级管理人员。
6. LinkedIn对于商务
作为一个职业网络，LinkedIn不仅受到求职者的欢迎，也受到企业的欢迎，有超过5500万家公司在该平台上列出（LinkedIn，2021）。
然而，这并不意味着这5500多万个企业列表都是由其各自的公司创建和管理的，因为当用户从尚未上市的组织添加经验时，LinkedIn会自动生成企业列表。
即使如此，这仍然意味着，LinkedIn正朝着让世界上所有7000万家公司在其网络上拥有一个档案的目标前进。
目前，这些注册公司正在该平台上列出数百万个职位–而且取得了很大的成功。LinkedIn的统计数据显示，每分钟就有三个人通过其平台被雇用。
这些LinkedIn的统计数据只显示了该平台在专业工作环境中的主导地位。事实上，每一个财富500强公司都在该平台上至少有一名高层代表。
7. LinkedIn在B2B营销人员中的受欢迎程度
在所有社交媒体网站中，LinkedIn是B2B营销人员中第二受欢迎的平台，仅次于Facebook（Social Media Examiner，2019）。
每五个B2B营销人员中就有四个使用LinkedIn，而91%的B2B营销人员使用Facebook。这使得它领先于Twitter、Instagram和YouTube，后者分别有67%、66%和54%的B2B营销人员使用。
尽管它在B2B营销人员中很受欢迎，但作为企业的营销平台，这个专业网络似乎并不像其竞争对手Facebook那样受欢迎。只有14%的营销人员选择LinkedIn作为其业务最重要的平台，而61%的人选择Facebook。
然而，LinkedIn上的营销活动可能正在上升。70%的B2B营销人员正计划增加他们在该平台上的有机活动–这是你的LinkedIn战略要考虑的问题。
8. LinkedIn广告的覆盖率
考虑到LinkedIn是一个不断增长的广告金矿，前面的LinkedIn统计数字应该并不令人惊讶。这对那些试图与全球各地的专业人士联系的品牌和公司来说，尤其需要注意。
要了解LinkedIn广告，重要的是要知道你的广告影响力的潜力。最新的LinkedIn统计数据显示，截至2020年1月，有6.633亿人可以成为LinkedIn广告的目标（DataReportal, 2020）。这代表着LinkedIn的覆盖面每季度增长1.6%。
其中，美国提供了最大的一组LinkedIn广告受众，覆盖了1.6亿用户。事实上，美国的LinkedIn用户最有可能通过广告被触及，其影响力是排名第二的印度6200万用户和排名第三的中国5000万用户的2.5倍。
9. LinkedIn在买方过程中的作用
鉴于如今社交媒体的使用越来越广泛，今天的社交网络对买家的购买决定有着巨大的影响，这一点也不奇怪。
事实上，据估计，在决定购买产品或服务时，超过七成的买家会受到社交媒体的影响。
在所有的社交网络中，LinkedIn似乎占了上风。52%的买家将LinkedIn列为他们研究过程中最具影响力的渠道（Demandbase, 2018）。其次是42%的买家将博客列为对其研究影响最大的渠道。
一般来说，依靠社交媒体做出购买决定的买家是为了获得推荐和意见，并与卖家联系。
10. LinkedIn的移动流量
随着移动设备使用率的上升，移动网络流量也顺理成章地随之增加。事实上，在2018年和2024年之间，整体移动流量预计将增加五倍。
为了进一步说明问题，美国的智能手机用户目前每月平均消耗8.6GB的数据。预计到2024年，这一数字将增加到50GB。
目前，整体互联网使用的大部分是移动的，LinkedIn当然也不例外。LinkedIn的流量有57%来自移动设备（LinkedIn，2018）。
尽管与Facebook（88%）和YouTube（70%）相比，这是一个相对较低的数字，但LinkedIn从移动设备获得大部分流量的事实应该是一个很大的动力，让电商店主考虑移动商务战略–至少对他们的LinkedIn营销工作来说。
结论
这些LinkedIn的统计数据可以帮助你更好地了解这个平台和它的用户。这样，你就可以最大限度地挖掘其潜力，将流量从LinkedIn带到你的网站。
无论你是把LinkedIn作为你销售过程的一部分，还是仅仅把它作为你电子商务业务的一个免费营销渠道，它都是一个不容错过的渠道。
因此，如果你还没有加入，你可能要考虑加入这个行列，并在你的竞争对手已经在那里获得太多领先优势之前，利用这些LinkedIn的统计数据来发挥你的优势。
原文链接：10 LINKEDIN STATISTICS EVERY MARKETER SHOULD KNOW IN 2022
原创文章，作者：华再，如若转载，请注明出处：https://www.zhiwaimao.com/linkedin-statistics/