再见Google Webmaster Guidelines，你好Google Search Essentials

谷歌现在正式将Google Webmaster Guidelines（网站管理员指南）改名为Google Search Essentials（谷歌搜索要点），这伴随着一个仅由三个部分组成的简化更新。

除了使以前的谷歌网站管理员指南更容易理解之外，谷歌刷新背后的动机是为了摆脱 “网站管理员 “这个词。

在过去的几年里，谷歌已经逐渐从其品牌中删除了 “网站管理员”。例如，”谷歌网站管理员中心 “被重新命名为 “谷歌搜索中心”。

谷歌说，”网站管理员 “是一个过时的术语，并不包括所有希望看到自己的内容在搜索结果中排名的内容创作者。

许多以前的指导方针都被转移到谷歌搜索中心网站的特定部分。

Google Search Essentials

Google Search Essentials 涵盖了让您的网络内容（网页、图片、视频或者 Google 在网络上发现的其他公开内容）可以显示在 Google 搜索结果中并获得良好排名义需满足的几大核心要求：

• 技术要求：网页要显示在 Google 搜索结果中须满足的 Google 最低要求。
• 网络垃圾政策：可能导致网站排名较低或完全无法显示在 Google 搜索结果中的行为和策略。
• 关键最佳实践：有助于改善您的网站在 Google 搜索结果中呈现效果的主要措施。

不管他人怎么说，将您的网页显示在 Google 搜索结果中无需花费任何费用。 需要注意的是，网页满足所有这些要求并遵循这些最佳实践，并不表示 Google 一定会抓取其内容、将其编入索引或呈现给用户。详细了解 Google 搜索的运作方式。

技术要求

技术要求涵盖了 Google 搜索规定的、网页要显示在搜索结果中须满足的最低要求。实际上，您几乎不用对网页执行任何技术性修改；大多数网站甚至没有留意过技术性指南，就已满足技术要求。

网络垃圾政策

网络垃圾政策详细介绍了可能导致网页或整个网站排名较低或完全无法显示在 Google 搜索结果中的行为和策略。专注于为用户提供优质内容和良好体验、并遵循我们原则的网站在 Google 搜索结果中更有可能有良好表现。

关键最佳实践

虽然您可以通过多项措施来改善网站的搜索引擎优化 (SEO) 效果，但以下几种核心做法可能会对您的 Web 内容在 Google 搜索结果中的排名和呈现效果产生最大的影响：

• 创建实用、可靠、以用户为中心的内容。
• 了解用户查找您的内容时所用的字词，并将这些字词放置在网页中的显眼位置，例如网页的标题和主要标题以及其他说明性内容（如替代文本和链接文本）。
• 确保链接可供抓取，以便 Google 可以通过网页上的链接发现您网站上的其他网页。
• 向他人推广您的网站。积极参与社区活动，向那些志趣相投的人介绍您网站上提及的服务和产品。
• 如果您有其他内容，如图片、视频、结构化数据 和 JavaScript，请确保您遵循了针对这些内容的特定最佳实践，以便我们也能了解网页的这些部分。
• 启用适合您网站的各项功能，增强网站在 Google 搜索结果中的呈现效果。
• 如果您不希望某些内容显示在搜索结果中，或者想完全阻止 Google 抓取网页，请通过相应方法控制您的内容在 Google 搜索结果中的呈现效果。

原文链接：https://developers.google.com/search/docs/essentials