2022谷歌营销大会：重点关注自动化、Performance Max 和 YouTube Shorts

当地时间24日，直击谷歌营销大会（Google Marketing Live） 以主题演讲拉开帷幕。

正如预期的那样，今年活动的公告重点关注自动化、Performance Max 和 YouTube Shorts。

Google 搜索和 YouTube 购物广告，重塑营销未来

如今，消费者在需要做出购买决定时，越来越倾向于在 Google 搜索和 YouTube 上寻找答案。而Google公布的数据显示，“Google 上，每天发生的购物历程已超过 10 亿次”。

此次GML，公布了Google搜索的一些更新，“在 Google 搜索上，我们打造了更加自然直观的购物体验，以更具视觉吸引力、更便于浏览的形式向让消费者展示商品信息，使服装等众多品类大获成功。”

据悉，今年晚些时候，美国地区的广告就能够在搜索结果中穿插展示极具视觉吸引力的新型购物广告。这种新型购物广告会明确标为广告，并在专用的广告位中投放。

新型广告（目前仅限美国）

不过，什么样的网购体验也比不了“亲眼看到商品并带回家试用”。AR功能实现了“远在天边、近在眼前”的体验，而消费者也非常欢迎在购物中增强AR体验：超过 90% 的美国用户目前正在使用，或者会考虑使用 AR 进行购物。

不久的将来，商家就能在 Google 搜索上直接展示商品的 3D 模型，让买家可以轻松看到商品在自己身处的实际空间里的效果。

Google 搜索采用AR5技术，提供完全沉浸式购物体验

而且，品牌主还可以在消费者通过Google购物时，宣传会员福利（目前也是只有美国市场）。“会员卡”意味着品牌主与消费者之间建立了有价值的关系，未来品牌主也可以轻松将会员卡引入到 Google Ads 中。

在 Google 各平台上向美国消费者展示会员福利

通过使用效果最大化广告和Feed工具，广告主就可以在 YouTube、展示广告网络、搜索网络、Google 探索、Gmail 和 Google 地图上吸引更多用户在线注册会员。

而且品牌主的行动号召视频广告和应用广告，都会自动将投放范围扩大到 YouTube Shorts 短视频。要知道，现在，YouTube Shorts 短视频平均每天获得超过 300 亿次观看，是一年前的 4 倍之多。

据悉，自去年以来，Google就一直在 YouTube Shorts 短视频中进行广告投放实验，接下来将逐步面向全球所有广告主开放在短视频中投放广告的功能。今年晚些时候，广告主还能够将商品 Feed 与广告系列关联起来，使 YouTube Shorts 短视频中投放的视频广告更加方便于用户购物。

今年晚些时候将推出在 YouTube Shorts 短视频中投放带货视频广告的功能

自动化技术与数据分析，助力品牌主取得更加效果

Google致力于将品牌主掌握的数据和营销专业知识，与 Google 的机器学习技术有机结合。

因此，Google推出了“效果最大化广告”，Google介绍，“这是一款强大的宣传利器，不管消费者活跃在 Google 的哪个渠道上，这种广告系列都可帮助广告主直接触达他们”。实际数据表明，广告主在帐号中采用效果最大化广告后，在每次转化费用与原来大致相当的情况下，总转化次数平均增加了 13%。

本次GML上，又宣布了6项关于效果最大化广告的新增功能：

1、提供更多用于开展实验的工具（如 A/B 测试），以帮助广告主了解效果最大化广告在提高转化量方面的效果。

2、在 Search Ads 360 和 Google Ads 移动应用中支持更多效果最大化广告管理功能。

3、除了实体店光顾和本地操作外，还支持以实体店销售作为目标，让广告主能以促成实体店销售为目标进行优化。

4、在季节性活动期间以“短平快”打法投放广告系列，最大限度提升成效，即只在设定的时间段内集中投放，快速达成实体店目标。

5、新增数据分析和说明，包括消费者分析、受众群体分析和竞价分析，以便广告主了解哪些因素有助于提升效果。

6、提供优化得分和建议，让广告主可以了解如何改进广告系列。

“洞察”页面利用机器学习技术来发现新的消费者需求，并量身提供个性化的趋势数据。这种洞察，是基于Google每天看到的数十亿次搜索、以及针对每次广告竞价分析的数百万个信号得出的，因此对广告主而言非常难得。接下来，Google将逐步发布三个新报告：

1、归因分析报告，会显示广告主在 Google 各个平台（如搜索网络、展示广告网络和 YouTube）上投放的广告是如何协同发挥作用来促成转化的。

2、预算分析报告会找出新的预算优化机会，并对照预算目标显示当前的预算花费进度。

3、第一方数据受众群体分析报告则显示广告主的细分客户群（例如使用目标客户匹配功能创建的细分客户群）在提升广告系列效果方面表现如何。

“归因分析”报告会显示广告主在不同平台投放的广告

如何协同发挥作用，共同为广告主带来成效

“预算分析”报告会显示预算当前的花费进度

并找出优化机会

“受众群体分析”报告会显示定位到

哪些客户名单可以提升效果

增强广告的“韧性”，从容应对不断变化的形势

Google指出，“我们需要向用户投放更加安全的数字广告，同时继续维护健康、开放的互联网环境”。

为达到这一宗旨，首先要为消费者提供所需的工具，让他们能够掌控自己的隐私权和在线体验。因此，google将于今年晚些时候推出“我的广告中心”。届时，用户将可以选择让系统多展示、或少展示哪些类型的广告，还能控制系统如何使用他们的数据在 YouTube、Google 搜索和 Google 探索中向他们展示广告。

在“我的广告中心”内自主控制广告体验

除了开发新的消费者隐私控制功能外，Google还将一如既往致力于围绕用户同意使用的第一方数据，依托模型推算、汇总及其他可保护隐私的技术来打造广告效果衡量解决方案。