研究显示：谷歌搜索青睐电子商务网站用户生成内容平台

近期，数字营销机构Amsive的一项研究揭示了谷歌搜索结果排名在过去一年中发生的显著变化。这项研究发现，谷歌正在提升电商网站和用户生成内容平台的搜索可见度，同时降低产品评测和联盟营销网站的曝光率。让我们一起来看看这些变化的具体表现及其对在线业务的影响。

电商网站主导搜索结果

研究发现，对于许多商业相关的搜索词，电商网站在搜索结果中的排名明显上升。以往由产品评测和联盟营销网站占据的搜索结果位置，现在已经被在线零售商取代。例如：

• “鸟食器”：前10个搜索结果全部被电商网站占据，取代了去年排名靠前的多个产品评测网站。
• “笔记本电脑”：排名前10的结果全部是电商网站，其中一些网站甚至多次出现。
• “毛巾加热器”：亚马逊和沃尔玛等电商巨头在搜索结果中多次出现，完全取代了之前排名靠前的联盟营销网站。

用户生成内容平台崛起

除了电商网站外，用户生成内容（UGC）平台在搜索可见度方面也有显著提升。Reddit、Quora和YouTube等平台现在经常出现在各种搜索词的前列，而这些平台之前要么不出现，要么排名较低。这一趋势在较长的搜索词中尤为明显，如”2岁男孩玩具”。

对产品评测和联盟营销网站的影响

搜索排名的这一变化给产品评测和联盟营销网站带来了挑战，因为它们在许多商业相关搜索中的可见度降低了。虽然谷歌并未明确表示产品评测内容被认为是”无用的”，但数据显示，最近的更新对这些页面产生了不成比例的影响。

数字营销策略的调整

鉴于这些变化，产品评测和联盟营销网站可能需要重新考虑其策略，以维持可见度和流量。研究作者Lily Ray和Silvia Gituto建议通过以下方式来分散流量来源：

• 加强数字媒体和公关力度
• 提升社交媒体互动
• 为YouTube Shorts和TikTok等平台创作视频内容
• 开发播客内容
• 积极参与相关在线论坛

对各类网站的启示

对于电商网站来说，这是提高可见度和流量的机会。他们可以通过获取更多客户评价和用户生成内容来利用这一趋势。

产品评测和联盟营销网站则需要改变策略。通过在社交媒体上推广、制作视频、开始播客和参与在线论坛等方式，可以弥补谷歌搜索流量的损失。

总的来说，适应这些变化，尤其是围绕用户生成内容的变化，对于持续取得成功至关重要。网站运营者需要密切关注搜索趋势的变化，及时调整策略，才能在激烈的在线竞争中保持优势。