eBay发布2021财年四季度财报，年度活跃买家和卖家数双双下滑

2月24日，全球网络交易平台eBay公司公布了截至2021年12月31日的第四季度及全年财务业绩。

第四季度财务要点

• 营收26亿美元，同比增长5%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长5%。
• 总交易额207亿美元，同比下降10%，不计入汇率变动的影响为同比下降11%。
• 持续运营业务基于美国通用会计准则计算的净亏损为8.93亿美元，每股摊薄亏损1.47美元。
• 持续运营业务未基于美国通用会计准则计算的净利润为6.47亿美元，每股摊薄收益1.05美元。
• 基于和未基于美国通用会计准则计算的运营利润率分别为26.3%和31.6%。
• 持续运营业务所创造的运营现金流为4.75亿美元，来自于持续运营业务的自由现金流为3.72亿美元。
• 在第四季度中向股东返还31亿美元，其中包括以股票回购的形式返还30亿美元，以及以派发现金股息的形式返还1.07亿美元。
• 年度活跃买家人数减少9%，全球活跃买家总数为1.47亿。
• 年度活跃卖家人数减少8%，全球活跃卖家总数为1700万。（注：过去12个月内在eBay平台上成功完成过一次交易的所有卖家。这些卖家可能注册了不止一次，因此可能会有不止一个帐户。)

全年财务要点

• 营收104亿美元，同比增长17%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长15%。
• 总交易额874亿美元，同比持平，不计入汇率变动的影响为同比下降3%。
• 持续运营业务基于美国通用会计准则计算的净利润为2.52亿美元，每股摊薄收益0.38美元。
• 持续运营业务未基于美国通用会计准则计算的净利润为27亿美元，每股摊薄收益4.02美元。
• 基于和未基于美国通用会计准则计算的运营利润率分别为28.1%和33.4%。
• 持续运营业务所创造的运营现金流为31亿美元，来自于持续运营业务的自由现金流为26亿美元。
• 回购了约70亿美元普通股，并派发了4.66亿美元现金股息。

业务亮点

• 在完成向管理支付迁移后，eBay公司更新了对总交易额GMV的定义，以便使其与eBay平台上的客户资金流保持一致。现在，eBay公司的总交易额包括其平台上的所有付费交易，其中包含运费和税收。eBay公司还修正了其历史指标，以反映更新后的定义。
• eBay公司完成了以约30亿美元价格向易买得出售eBay公司韩国业务80.01%股份的交易，并保留了19.99%的股权，截至第四季度末的价值约为7.25亿美元。
• eBay公司还完成了以超过23亿美元的价格将其所持约1.35亿股Adevinta股票出售给Permira的交易，这令eBay公司对Adevinta的持股比例下降至33%。
• eBay收购了Sneaker Con的认证业务Sneaker Con Digital，其业务遍及美国、英国、加拿大、澳大利亚和德国。通过此次收购，eBay公司扩大了正品保障业务的规模和灵活性，同时进一步使其买家卖家可以完全放心地交易鞋类产品。

营收计划

• eBay公司通过把所有卖家都迁移至管理支付，完成了向现代支付平台的转型。其结果是，管理支付在2021年带来了20亿美元的营收。eBay公司获取并行使了第一批Adyen认股权证，截至2021年12月31日的价值为近11亿美元。
• 在第四季度，促销刊登（Promoted Listings）广告服务实现了约2.27亿美元的营收，同比增长5%，不计入汇率变动的影响为同比增长4%。
• eBay公司全年的广告产品营收超过了10亿美元。

以科技为导向的平台重塑

• 在本季度，eBay公司将奢侈品手表正品保障服务的范围扩大到了英国和德国。eBay公司还开始对进入美国的跨境运动鞋交易和从日本进口的跨境奢侈品手袋提供正品保障服务。
• eBay公司来自于重点品类的总交易额增速更快，目前这些品类约占全球总交易额的20%。eBay公司的全球运动鞋业务继续以两位数的速度增长，其美国奢侈品手表和手袋产品类别的增速也达到了两位数。
• eBay公司推出了新的运动鞋3D真实视图技术，让卖家能够以专有的、互动的360度视角展示其正在销售的商品实物。这种体验通过从每个可能的角度和逼真的细节展示物品的虚拟形象，可以帮助买家安心购物。
• 截至2021年底，eBay公司的“Certified Refurbished”（认证翻新）计划扩大到320多个品牌。由于信任度上升，该计划的客户满意度提高，实现了两位数的正增长。
• 在认证翻新计划取得成功的基础上，eBay公司宣布推出“eBay Refurbished”（eBay翻新），这是一个新的专类，可供买家找到苹果、三星和戴森等品牌的翻新产品，而所有这些产品都有一到两年的保修支持。
• 继此前在eBay应用程序中推出视频之后，eBay公司进一步在美国、加拿大、英国、德国和澳大利亚推出了电脑桌面和移动网络平台上的视频回放功能。到目前为止，eBay公司的平台上已有数十万个产品页面添加了视频内容。

影响力

• 基于支持小企业的长期承诺，eBay公司公布了第二个“Up & Running”计划的获奖者。50个美国商业卖家将各自获得1万美元的奖励。
• eBay公司再次因其对环境和企业责任的承诺而受到认可，被纳入了道琼斯可持续发展指数（DJSI）的世界和北美指数，并进入了《投资者商业日报》的100家最佳ESG公司名单。
• 在2021年里，eBay for Charity慈善基金募集资金超过1.45亿美元，同比增长18%，打破了年度纪录。

eBay公司的首席执行官杰米·伊安农（Jamie Iannone）表示：”我们完成了业绩非常强劲的一年，我为我们的团队再次实现了稳健的季度业绩而感到自豪。通过投资于推动可持续增长的战略，我们提高了客户满意度，改善了买家和卖家的体验，并向我们的股东带来了价值回报。

在本季度，我们完成了多年的向管理支付迁移的工作，广告业务和重点品类都实现了增长。随着我们继续加速实现自己的战略，我们为未来的增长做好了充分的准备。“