海外营销周报：谷歌推出10月核心算法更新和网络垃圾更新，Meta推出全新AI工具重塑广告业

海外网络营销资讯一周要闻（2023年第40周）:

• 谷歌推出2023年10月核心算法更新
• 谷歌推出2023年10月网络垃圾更新
• Meta推出全新AI工具重塑广告业
• Meta旗下的Instagram、Facebook将向欧盟用户收取无广告服务费用
• X 平台(原推特)CEO:公司将于明年扭亏为盈
• LinkedIn推出可以在几分钟内创建优化广告的AI工具
• Reddit公布广告管理器的更新，以改善社区定位
• 微软广告与 Snapchat 合作,在 My AI 中的推广链接提供支持
• TikTok母公司字节跳动估值约2235亿美元
• 印尼 TikTok Shop 已于 10 月 4 日正式关闭
• Open AI重新启用Bing搜索功能

搜索引擎

1.谷歌推出2023年10月核心算法更新

当地时间10月5日，谷歌宣布推出2023年10月核心算法更新（October 2023 core update）。

谷歌官方推文仅仅发布了更新通知，并表示将在完成后更新算法公布页面。

除此之外，暂时并未公布其他相关更新信息。

此次更近预计需要2周时间左右。

2..谷歌推出2023年10月网络垃圾更新

当地时间10月4日，谷歌宣布推出2023年10月网络垃圾更新（October 2023 spam update）。

谷歌推出2023年10月网络垃圾更新（October 2023 spam update）

谷歌表示，此更新针对隐藏、黑客攻击、自动生成和抓取的网络垃圾。而且此次更新是全球性的，包括的土耳其语、越南语、印度尼西亚语、印地语、中文和其他语言编写的网站。

此次更新预计需要几周时间才能推出。

社交平台

1.Meta推出全新AI工具重塑广告业

社交媒体 Facebook 和 Instagram 母公司 Meta Platforms 正在为旗下所有广告客户推出全新的生成式人工智能（生成式 AI）工具，扩展了早期测试功能的覆盖规模，让营销人员借助全新的生成式 AI 工具能够更快地创建图像和文案以及提高广告投放效果。

据了解，Meta 的工具使用该公司独有的人工智能技术为产品生成背景图像，并且借助 AI 设想出不同的广告文案，或者自动调整广告大小以适应 Instagram 或 Facebook 等广告投放平台。该公司周三表示，营销人员将可以在 Meta 的广告管理器中使用这些新功能，并将于明年完成全球范围的可访问性。

2.Meta旗下的Instagram、Facebook将向欧盟用户收取无广告服务费用

两名知情人士周二表示，Meta Platforms 正寻求在欧洲为 Instagram 和 Facebook 用户推出无广告订阅计划。其中一位知情人士表示，他们讨论了几种定价方案，但每月 10 欧元（10.49 美元）的计划是最可行的，而另一位消息人士表示，该计划将在未来几个月内实施。在移动设备上，价格将跃升至每月约 13 欧元，因为 Meta 会考虑苹果和谷歌应用商店对应用内支付收取的佣金。

据了解，这项提案是 Meta 规避欧盟规定的一步，这些规定可能会限制 Meta 在未经用户同意的情况下，向用户展示针对个人投放广告的能力，此举不利 Meta 的营收主要来源。而提供免费、广告支持的计划和付费订阅之间的选择，可能会让用户选择前者，以帮助 Meta 在不影响其广告业务的情况下遵守法规。

3.X 平台(原Twitter)CEO:公司将于明年扭亏为盈

美国社交媒体平台 X CEO 丽娜·亚卡里诺Lina Yaccarino表示,该公司将于 2024 年扭亏为盈。虽然亚卡里诺表示,该公司可以在明年扭亏为盈,但 X 还要面临许多诉讼。亚卡里诺在之前的采访中表示,X 引入了新的内容审核工具和功能,避免广告与某些内容一同出现。在被马斯克收购前,X 并没有提供这样的功能。亚卡里诺还为马斯克在 X 平台上的言论自由进行辩护。

4.LinkedIn推出可以在几分钟内创建优化广告的AI工具

LinkedIn推出了一个名为“Accelerate”的新工具，该工具利用AI简化了广告创建过程，使广告商能够在不到五分钟内在Campaign Manager中执行优化活动。这个工具通过分析广告商提供的网站、LinkedIn页面和先前的广告来推荐活动，并自动调整出价和预算，以实现更高的广告效果。目前，这个功能仅在有限的市场中提供，并正在与美国的一些B2B广告代理商合作进行测试​​。

5.Reddit公布广告管理器的更新，以改善社区定位

Reddit在其广告管理器上推出了新功能，以增强社区定位。这些更新包括改进的社区搜索、定位建议和社区信息功能，以及新的管理工具，如活动终身预算和内联编辑功能，旨在提高广告活动的效率和效果。这些新功能和工具为广告商提供了更深入了解相关Reddit社区和更有效地管理广告活动的可能性，从而帮助品牌更好地连接高价值消费者，提高转化率​¹​。

6.微软广告与 Snapchat 合作,在 My AI 中的推广链接提供支持

微软广告与 Snap 宣布建立合作伙伴关系,为Snapchat 的 My AI 聊天机器人中的推广链接提供支持。据了解,Snapchat 每月有超过 7.5 亿活跃用户,每天发送数十亿条消息。此次合作将促进 Snapchat 的 My AI 中的推广链接,My AI 是使用最广泛的消费者聊天机器人之一。除了目前的合作伙伴 Snap 和 Axel Springer 之外,微软还表示计划很快将新的广告选项扩展到更多合作伙伴。

7.TikTok母公司字节跳动估值约2235亿美元

10月3日外媒消息称，TikTok母公司字节跳动在2023年第一季度实现了近60亿美元（约438.6亿元人民币）的营业利润，几乎是前一年的两倍。在迅速增加收入的同时，字节跳动也在大幅削减了营销、行政和研究费用。调查显示，自2021年以来，字节跳动在很大程度上扭转了其业务局面，当时它的运营亏损约为70亿美元（约511.7亿元人民币）。据知情人士透露，字节跳动还提出以每股160美元（约1170元人民币）的价格从在职员工手中回购股票。字节跳动拥有14亿股流通股，这意味着其估值为2235亿美元。

 8.印尼 TikTok Shop 已于 10 月 4 日正式关闭

据最新消息，印尼 TikTok Shop 已于 10 月 4 日印尼时间下午 5 点（即北京时间下午 6 点）正式关闭。

据悉，日前印尼贸易部举行新闻发布会，就电子商务法规修订表态。印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示，TikTok 社交平台上的电商板块 TikTok Shop 必须在一周之内改组为独立应用程序（App），否则将被关闭服务。

建站推广

1.Open AI重新启用Bing搜索功能

OpenAI 重新启用其ChatGPT AI服务中的Bing搜索功能，此功能在7月初暂时禁用。现在，ChatGPT可以浏览互联网，为用户提供最新和权威的信息，并直接链接到源。这项服务原为ChatGPT Plus订阅者提供，现在对Plus和Enterprise ChatGPT用户开放，并计划很快向所有用户开放。这项功能使ChatGPT对寻求最新信息的用户更为有用​。