海外营销周报：谷歌推出新的实用内容更新，Meta开发新AI系统挑战OpenAI最先进模型

海外网络营销资讯一周要闻（2023年第37周）:

• 谷歌推出2023年9月实用内容更新
• 谷歌推出新的人工智能工具来改善YouTube广告优化
• Meta开发新AI系统，挑战OpenAI最先进模型
• WhatsApp推出基于主题的“频道”功能
• Instagram测试可选择隐藏自己的点赞
• Snap与微软广告达成合作，为聊天机器人My AI中的推广链接提供支持
• TikTok在美正式推出电商服务
• Shopify推出新TikTok Shop插件
• 谷歌：元描述字符长度对于排名算法并不重要

搜索引擎

1.谷歌推出2023年9月实用内容更新

美国东部时间下午4:20左右，谷歌宣布新的2023年9月实用内容更新上线（ September 2023 helpful content update），主要升级了判断内容是否有价值的分类器。

该算法预计2周时间完全上线，大概是 9 月底。上次实用内容更新还是在2022年12月。

2.谷歌推出新的人工智能工具来改善YouTube广告优化

Google Ads 推出了一项新功能，帮助广告商优化 YouTube 广告系列

这种创新工具被称为“创意指导”，现在可通过“推荐”使用，并已集成到 Google Ads 内的视频分析中。

创意指导利用人工智能来评估您的内容并提供最佳实践反馈。例如，如果您的视频广告中缺少关键信息，创意指导将通知您，确保您的广告系列尽可能有效。

社交平台

1.Meta开发新AI系统，挑战OpenAI最先进模型

日前有消息称，Meta正在对OpenAI发起挑战，其正在研发一款新的AI系统，预计其功能将与OpenAI的最先进模型——ChatGPT相当甚至更强大。据了解，Meta计划于明年推出这款新的AI模型，其性能将比两个月前发布的模型更加强大数倍。这一系统将帮助其他企业构建能够生成复杂文本、进行分析和提供其他输出结果的服务。这个计划是Meta早些时候成立的工作组的成果，该工作组的目标是加速开发生成式AI工具。据知情人士透露，Meta计划于2024年初开始训练这一被称为大型语言模型的新AI系统。此前关于这一新模型的计划并没有报道，这是Meta为在AI领域与竞争对手抗衡而做出的努力之一。

2.WhatsApp推出基于主题的“频道”功能

WhatsApp近日推出了一项新功能，叫做“频道”。频道是一种单向广播工具，让用户可以在WhatsApp中关注自己感兴趣的主题，如爱好、运动队、当地官方更新等，并接收相关的文字、图片、视频、贴纸和投票。频道与用户的聊天分开，不会暴露用户或关注者的个人信息，而且频道的更新只会保存30天，保证内容的新鲜和相关性。

WhatsApp的这项更新为品牌提供了一个更直接、更私密、更专注的方式，与潜在的客户和粉丝建立联系和互动。品牌可以通过创建自己的频道，向用户发送最新的优惠、活动、产品或服务信息，并利用WhatsApp的支付和商业发现功能，实现更便捷的转化。此外，品牌也可以通过搜索目录或邀请链接，扩大自己的频道覆盖和影响力。

3.Instagram测试可选择隐藏自己的点赞

近日，Instagram测试了一项新的隐私功能，让用户可以选择隐藏自己的点赞活动，不让其他用户看到。如图所示，一些IG用户现在会收到一个弹出窗口，通知他们可以隐藏自己的点赞，只对自己可见。新的选项可以让用户隐藏自己对非关注者或仅限密友的点赞活动，或者可以选择对所有人隐藏自己的点赞活动。

4.Snap与微软广告达成合作，为聊天机器人My AI中的推广链接提供支持

Snap近日宣布，携手微软广告（Microsoft Advertising）进一步升级 Snapchat 智能聊天机器人 My AI 中的推广链接 （Sponsored Links） 服务。Snapchat 一直积极测试在 My AI 中加入推广链接，从而有效连接用户与品牌。在微软广告 Ads for Chat API 的支持下，My AI 将根据和 Snapchat 用户的对话来向其推送相关的品牌赞助内容。

5.TikTok在美正式推出电商服务

TikTok官网宣布，在美正式上线电商服务TikTok Shop。

据悉，此前TikTok电商已在美国TikTok用户中进行了数月测试。此次正式上线，除去短视频和直播购物外，TikTok电商还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商品展示页、商城，连接商家与创作者的“联盟计划”。

同时，TikTok电商还上线了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的“TikTok履约计划”（Fulfilled by TikTok），以及与第三方合作开发的安全支付体系。

建站推广

1.Shopify推出新TikTok Shop插件

TikTok与Shopify的半闭环合作模式已经正式关闭，但Shopify推出了一款新的TikTok Shop集成插件，这个新的端口将实现TikTok与Shopify的再度整合，为美区卖家提供更多服务。

这个插件有三个主要功能：一是同步产品目录，卖家可以将Shopify的商品目录同步到 TikTok Shop上，无需其他步骤就能快速上架；二是一键管理，新插件为卖家提供了一个集成的Shopify面板，卖家可以访问并管理在自己TikTok Shop上的销售数据；三是数据直通，卖家可以直接连通两个平台上的数据，查看订单详细信息和有限的客户信息，例如姓名、送货地址和电话号码。

2.谷歌：元描述字符长度对于排名算法并不重要

谷歌的John Mueller近日表示，元描述的字符长度对谷歌搜索排名算法并不重要。

有用户在X（Twitter）上向John Mueller问道：元描述长度相关事宜。一位客户说 200-300 个字符不好，按照谷歌算法，155-160 个字符是理想的长度。作为SEO人员该如何回复，请给出您的建议。

John Mueller回复：很抱歉告诉你，这些数字都是编造的。不管是谁告诉你的，都是在误导你，可能不只是在这方面。