海外营销周报：微软广告推出基于AI的预测性定向功能，TikTok推出“Project S”计划

海外网络营销资讯一周要闻（2023年第25周）:

• 谷歌将 INP 报告添加到 Search Console
• 微软推出预测性定位、基于将生成人工智能 (AI)
• Meta将Reels广告从Facebook拓展至Instagram
• Twitter 推出“亮点”标签页，仅限付费用户使用
• LinkedIn 使用AI图像检测工具识别虚假个人资料
• TikTok推出“Project S”计划，扩大其在线零售业务
• YouTube月底在韩国率先开通官方购物频道
• 在将内容迁移到新域名之前启动新域可以降低一些风险
• Envato Market 2022年中优惠促销：WordPress主题、插件等最高减价50%

搜索引擎

1.谷歌将 INP 报告添加到 Search Console

Google 近日宣布在 Google Search Console 的 Core Web Vitals 报告中推出了新的 INP 报告。之前谷歌表示INP将于2024 年 3 月取代 FID。

谷歌发布了这份新报告，让网站所有者为即将到来的变化做好准备。

2.微软推出预测性定位、基于将生成人工智能 (AI)

微软广告平台宣布推出基于生成人工智能 (AI) “预测性定向”功能。预测性定向是一种通过使用广告商提供的数据（例如现有的广告和登陆页面）以及微软独特的观众智能信号，来找到最可能转化的新观众并向其提供完美的广告，从而推动广告活动最佳表现的工具。这个功能现已对所有在Audience Ads上的广告商开放，无论是小型企业还是大型企业，都可以使用预测性定向来扩大观众并实现营销目标。

预测性定向通过学习消费者的搜索行为、网络阅读和参与行为、购买行为等，将广告与用户的意图进行匹配，并在MSN、Microsoft Start、Microsoft Edge、Outlook等各种位置投放广告。

社交平台

1.Meta将Reels广告从Facebook拓展至Instagram

来自科技媒体《Social Media Today》的最新消息显示，Meta 在近期宣布上线一系列新功能，其中最重要的一项更新是将 Reels 短视频之间的广告推广至 Instagram 平台。

Meta 最早在去年为 Reels 上线广告。Meta 在当时表示，广告产品经过了充分优化，会在设计上和广告播放之前/之后的短视频相协调，不会打断用户的观看体验。

在此次宣布更新前，Reels 广告只在 Facebook 上线。此前 Meta 曾表示，Facebook 和 Instagram 用户会将一半的使用时间都花在观看视频内容上。Meta 此次宣布在 Instagram 上线 Reels 广告，其主要目的也在于进一步发挥 Reels 的变现潜力。

2.Twitter 推出“亮点”标签页，仅限付费用户使用

Twitter（推特）已于近日推出一项新功能，允许用户在单独的标签页中显示他们最喜欢的推文，这个标签页被命名为“Highlight（亮点）”。不出外界意料，该服务仅面向 Twitter Blue 付费认证用户。

对 Twitter Blue 用户而言，他们只需要找到想加入“亮点”的推文，点选推文右上角的三个点并选择“添加 / 从亮点中删除”即可使用该功能。“亮点”标签页将常驻于个人资料页面，使用户可以迅速再次访问自己喜爱的推文，也可向其他用户推广这些推文。

3.LinkedIn 使用AI图像检测工具识别虚假个人资料

虚假个人资料是一个普遍存在的问题，可能包括使用盗用的照片或匿名图片创建的假头像。LinkedIn现在采用了一种AI图像检测工具，旨在识别和删除这些虚假头像。该工具使用机器学习算法，分析照片的特征，以识别是否存在虚假或潜在的欺诈行为。LinkedIn表示，他们的AI图像检测工具已经在早期测试中取得了良好的效果，并将逐步扩展到全球范围内的所有用户。这一举措旨在提高LinkedIn平台的可信度和用户体验，确保用户能够连接和互动的是真实的个人身份。

4.TikTok推出“Project S”计划，扩大其在线零售业务

据报道，Tiktok推出“Project S”计划，计划扩大其在线零售业务。最近几周，英国用户开始在TikTok应用程序中看到一个名为“新潮节拍（Trendy Beat）”的新购物功能，会提供在视频中很受欢迎的物品，比如去除耳垢或从衣服上去除宠物毛发的工具。根据文件和熟悉抖音业务的人士称，所有广告中的商品都是从中国运来的，由一家在新加坡注册的公司销售。这种模式类似于亚马逊制造和推广自己的畅销商品系列的方式，代表着TikTok现有购物市场的巨大转变。

5.YouTube月底在韩国率先开通官方购物频道

视频平台YouTube将于6月30日在韩国率先开通官方购物频道，开全球之先河。据YouTube方面消息，三星电子、LG电子、芭斯罗缤、唐恩都乐、黛珂、彪马等30多个品牌将在YouTube购物频道进行直播带货。该项目原计划运营90天，但有可能延长。据悉，YouTube在线购物功能去年正式上线后，创作者或企业可通过自身YouTube频道进行直播带货，对视频中的商品进行标记或在视频下方附上链接。随着YouTube正式开通官方购物频道，用户可在该频道进行直播带货。

建站推广

1.在将内容迁移到新域名之前启动新域可以降低一些风险

谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)表示，在将网站迁移到新域名之前几周启动新域名可以“降低一些风险”。约翰说，这有助于应对内部网站风险和外部网站风险（例如来自谷歌方面的风险）。

2.Envato Market 2022年中优惠促销：WordPress主题、插件等最高减价50%

Envato Market 2023年中优惠促销开始了（Envato Market Mid year sale），部分WordPress主题及插件等最高减价50%。