海外营销周报：谷歌返校季搜索量增加80%，Twitter和YouTube播客平台

海外网络营销资讯一周要闻（2022年第35周）:

搜索引擎

1.谷歌宣布新的搜索更新将更加强调内容深度

当地时间8月25日，谷歌宣布推出实用内容更新（Helpful Content Update），预计2周时间左右完成。

实用内容更新看起来是为了清除那些为了在搜索引擎中排名而写的内容，这些内容并不能帮助或告知人们。谷歌表示，这次更新将 “解决那些似乎主要是为了在搜索引擎中获得好的排名而创建的内容”。谷歌补充说，这次更新将 “帮助确保非原创、低质量的内容不会在搜索中获得高排名”。因此，如果你写内容的目的是为了提高搜索引擎的可见度和流量，你可能会受到这个打击。

2.谷歌核心页面指标报告为实例URL增加了URL级别的数据

谷歌在Twitter上宣布，它已经在谷歌核心页面指标报告中的示例URL中增加了URL级别的数据。此外，谷歌还补充说，它对报告做了一些文字上的修改，”使之更加清晰”。

谷歌写道：”我们正在改进Core Web Vitals报告，从今天起，我们将开始在示例URL中浮现URL级别的数据，而且我们对报告做了一些文字上的修改，使其更加清晰。

3.谷歌返校季搜索量增加80%

近日，针对海外迎来今年的返校季，谷歌发布了最新的搜索趋势报告。

报告指出:在过去一个月，谷歌上“Back To School”的搜索量就比平时增加了80%。谷歌报告指出，Y2K美学（千禧年前后的流行文化）是本季最热门的购物趋势之一，其中蝴蝶发夹、卡车司机帽和充气式宿舍家具时隔多年再次进入美国学生的潮流清单中。

除服装配以外，美国学生在学习用品上也追求“复古”风，例如搜索选购也文件夹、铅笔盒、笔记本等学习用品时也偏向于千禧年的风格。

社交平台

1.Facebook 和 Instagram 将推出 Reels 新功能

Meta今天证实，它将为其社交网络 Facebook 和 Instagram 推出一系列新的 Reels 功能。更具体地说，该公司提到了这些功能将如何在 Reels 更新中包含一个创新的“添加你的”标签。目的是使用户能够以相同的方式生成对其他卷轴的响应。这是在宣布某个提示之后，或者甚至在有特定主题存在问题时。

2.Twitter正式在其平台推出播客

Twitter 正在进入播客世界。该社交网络日前宣布，它正在将播客纳入其平台以此来作为其新设计的 Spaces 标签的一部分。改良后的“Spaces”选项卡和新增的播客将从今天开始在 iOS 和 Android 平台上对全球英语受众群体可见。

重新设计为用户引入了名为“Stations”的个性化中心，其根据不同的主题将内容分组如音乐、体育等。用户看到的推荐将基于其关注的主题和人物展示。现在，Twitter 用户将能访问个性化的直播和录制的 Spaces 选择。这些中心还将展示来自世界各地最受欢迎的播客。当用户遇到播客内容时，他们可以给“顶”或“踩”该播客，进而让 Twitter 知道该内容是否让你感兴趣。

3.Pinterest 为商家推出托管结账

Pinterest 刚刚推出了一种更简单的方式，让购物者可以在他们的平台上结账。

托管结账首先在 Shopify 上推出，它为 Pinterest 商家和广告商提供了一种更简单的购物者结账方式。新功能应该从当前的购买过程中删除几个步骤，这应该会增加转化

4.LinkedIn改进帖子的搜索结果

LinkedIn对帖子搜索系统的一系列改进将使其在简化的用户界面中提供更快和更相关的结果。

LinkedIn详细介绍了开发新系统架构的过程，同时解释了其旧系统的复杂性。

帖子的搜索结果以前是由两个索引提供的–一个是LinkedIn的主信息流中的帖子，另一个是文章。

复杂的性质使得它难以建立，所以LinkedIn决定将这两个索引分离。在一篇新的博客文章中，LinkedIn披露了整个过程的相关细节。

5.TikTok将推出新功能 用户可将内容分享到Facebook等主流社交媒体平台

据TechCrunch报道，TikTok最近发布了一项新功能，TikTok平台上的内容创作者可以将TikTok快拍（Stories，发布后24小时后消失）中的原创内容直接转发到社交媒体平台Facebook和Instagram。据介绍，TikTok早在去年就开始测试名为“TikTok快拍”的新功能。最近该公司证实，新推出的分享功能让用户可以将快拍内容转发到各个主流社交媒体平台。

5.TikTok新增三种广告功能

TikTok 继续推进电商版图，新推出三种类型的购物广告：Video Shopping ads（视频购物广告）、Catalog listing ads（产品目录广告）和 Live shopping ad（直播购物广告）。

这三种广告格式将在 For You（为你推荐）页面浮现展示，并已逐步开放测试，给营销人员和企业充足的时间为假日购物季做准备。

7.YouTube 的新播客平台现已面向部分美国用户上线

YouTube 在播客方面迈出了下一步，一些用户现在可以访问应用程序中的专用播客页面，这最终将使播客能够将他们的节目直接输入 YouTube，从而为其内容增加另一个宣传面。YouTube 的播客页面现在可供一小部分人使用，提供应用程序中播客内容的完整概览。

建站推广

1.拼多多跨境平台Temu 9月1日开售

此前报道称，拼多多正在筹备的跨境电商平台预计在9月中旬上线，第一站是美国。据最新消息，该平台名称为Temu，上线时间可能提前至9月初。

上周首批卖家提交了入驻申请，本周在店铺类型上，除原有企业普通店外，平台还新增了“个体工商户”选项。目前部分账户已审核通过，开始上架产品。

拼多多出海的消息传到了海外。对于拼多多此举能否成功，其是否会对亚马逊等老牌电商平台造成冲击等问题，外媒议论纷纷。