海外营销周报：今年全球广告开支涨幅将超出预期，Meta明年拟通过Facebook等App直接销售商品

海外网络营销资讯一周要闻（2021年第50周）：

搜索引擎

谷歌公布2021年的年度热搜榜

近日，谷歌发布了2021年搜索内容的主题列表报告，对过去近一年来数十亿用户的热门搜索内容和主题做了一个汇总。这份榜单中的数据涵盖了世界近70个国家和地区。按世界/国家或地区分别统计热搜词，除了综合结果外，还包括新闻、人物、体育、游戏、电影等各大主题类别下的热搜词。

谷歌2021年全球综合热搜榜：

1.Australia vs India

2.India vs England

3.IPL

4.NBA

5.Euro 2021

6.Copa América

7.India vs New Zealand

8.T20 World Cup

9.Squid Game

10.DMX

榜单地址：https://trends.google.com/trends/yis/2021/GLOBAL/

必应现在可以让用户搜索本地商店

微软必应现在可以让你用地图搜索当地商店的库存，或者在网上购买或在商店提货。经过向微软确认，这些功能确实是新的，而不是为假日购物季重新宣布的。

你可以在必应或必应地图上搜索特定的商店，按类别或产品甚至按主题搜索。

今年全球广告开支涨幅将超出预期 谷歌和Meta受益

最新广告行业报告显示，今年全球广告行业的增长将超出之前的预期。因为在疫情期间，品牌会更多地依赖搜索引擎和社交媒体公司，如谷歌和Meta（原Facebook）来接触客户。

广告公司群邑（GroupM）预计，2021年全球广告支出将比上一年增长22.5%，高于此前预期。该公司还预计，2022年全球广告支出预计将增长约9%。

社交平台

消息称Meta将于2022年通过Facebook等App直接销售商品

Facebook母公司Meta的一份内部文件显示，受苹果新隐私政策的影响，Meta将在2022年优先投资于“现场商务和购物”，并通过旗下Facebook、Instagram和Messenger等App直接销售更多商品。目前尚不清楚Meta的数字商店将提供哪些支付方式，但很可能会蚕食Shopify的一些业务。Meta一位内部人士称，发展“现场销售”的目标是吸引企业在广告上投入更多。

Facebook推出社交VR应用Horizon Worlds，有点元宇宙影子

北京时间 12 月 10 日消息，周四时，Facebook 推出名为 Horizon Worlds 的免费应用，它相当于社交 VR 应用，现在应用向美国、加拿大 18 岁及以上年龄的用户开放，戴上 Quest 2 就能使用。

Horizon Worlds 有元宇宙的影子。元宇宙是一个模糊的概念，大意就是打造一个广阔的虚拟世界，网民以数字化身的形式在里面行走，与他人互动。Horizon Worlds 似乎没有什么惊奇的地方，但这是自 2014 年 Facebook 收购 Oculus 以来最大的动作。

Facebook推出Stars网页商店 直播打赏规避苹果App Store抽取30%佣金

12 月 8 日消息，据 9to5 Mac 报道，在另一次试图规避苹果 App Store 应用内购买佣金的过程中，Facebook 周二推出了新的网站，让用户购买名为“Stars 星星”的虚拟物品，在直播过程中支持创作者。

Facebook 的 Stars 通常是通过 iOS 和 Android 的应用内购买，但现在该公司将重定向用户通过其新网页购买 Stars。这样一来，Facebook 就不必向苹果和谷歌支付 30% 的抽成费用。

Twitter收购Quill

作为 Slack 的替代品，Quill 于今年 2 月在大多数主要平台上推出。此前 Salesforce 于 2020 年 12 月以 277 亿美元收购了 Slack 这款企业通信与协作应用程序。现在，Twitter 也决定接手初创的 Quill，但并不包括后者提供的同名商务通信应用服务。由官方告别信可知，Quill 将于本周末正式停服。

至于 Twitter 需要花多长时间来融合 Quill 的相关产品功能，目前暂不得而知。

Pinterest收购视频创作工具Vochi，后者将保持独立运营

12 月 8 日，图片分享社交平台Pinterest正式对外宣布，公司目前已收购视频创作和编辑AppVochi，Pinterest希望借此扩展自身平台内容和功能，吸引更多创作者。

Vochi于 2019 年推出。该 App 让创作者可以在自己的视频中添加丰富精彩的特效，从而打造更优质的视频内容。「Pinterest」目前表示，「Vochi」在收购后将继续以独立 App 的形式运营。

字节旗下出海独立应用Fanno已在欧洲五国运行

日前，字节跳动推出的出海独立应用Fanno在欧洲上线。目前，Fanno已在法国、德国、意大利、西班牙和英国推出。

据Fanno商家服务协议信息显示，Fanno是一家对第三方卖家开放的出海独立应用，目前已搭建了Fanno移动应用程序和独立网站，商家可以在平台上向用户（买家）提供和销售商品，Fanno则为此提供相应的功能服务和其他服务。Fanno在条款中明确指出，自己只是作为平台为商家提供服务，并不直接在销售产品（即Fanno不做自营）。

此外，Fanno目前暂未开放商家入驻，采取定向邀约的招商方式。

TikTok在印度尼西亚推出新的“TikTok 卖家”应用

TikTok将推出新的“TikTok 卖家”应用程序来促进更多社交电商的采用。该应用程序使TikTok上的品牌能够在单独的应用里集中管理其应用程序内产品列表的所有功能。据TikTok介绍，该应用目前仅适用于印度尼西亚品牌的TikTok卖家使用。并且其介绍，应用中的可用功能包括但不限于卖家注册、产品管理、订单管理、退货和退款管理、促销管理、客户服务、数据分析、活动注册和卖家教育。

建站推广

亚马逊将关闭Alexa排名网站

日前，亚马逊宣布其Alexa.com排名网站从2021年12月8日开始已停止新用户订阅服务，并将于2022年5月1日关闭网站，不再提供访问服务。资料显示，Alexa排名网站成立于1996年，已运营约25年。1999年，被亚马逊以2.5亿美元收购，2002年将其改版，成为专门发布网站世界排名的平台。

谷歌人员称URL Slug中的类别或主题名称对SEO并不重要

谷歌的约翰-穆勒（John Mueller）表示，将类别名称或主题名称放在你的URL slug中对你的排名没有影响。在回答网友的问题时，他用了一个GIF，说是零（https://twitter.com/wittysparks/status/1468900968720834564?s=20）。

但大多数SEO人员仍然认为，在URL Slug中的类别或主题名称对SEO是有影响的，并表示任然会坚持这样做。