海外营销周报：谷歌2021年11月垃圾网页算法更新，Facebook Marketplace将向卖家收取费用

海外网络营销资讯一周要闻（2021年第45周）：

Google

谷歌发布2021年11月垃圾网页算法更新

11月4日，谷歌宣布推出一个新的搜索排名算法更新，目标是搜索结果中更多的垃圾网页。谷歌称这次更新为 “November 2021 spam update “。

谷歌在Twitter上宣布，”作为我们改善结果的常规工作的一部分，我们已经向我们的系统发布了一个垃圾网页算法更新。这个2021年11月的垃圾网页算法更新应该在一个星期内完全推出。我们鼓励网站遵循我们对搜索的最佳做法，”同时，谷歌建议网站遵守通用的谷歌网站管理员指南

（https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines）。

之前，谷歌在2021年6月推出网页垃圾算法更新第一部分和第二部分。

谷歌页面体验算法更新即将登陆桌面搜索

谷歌证实，今年早些时候在移动搜索中推出的页面体验算法更新，将应用于桌面搜索结果。这一更新定于2022年2月开始推出，并将在2022年3月底完成推广。

谷歌针对桌面搜索的页面体验更新是建立在2021年夏天在移动端推出的算法之上的。桌面算法的更新将使用与移动更新相同的排名因素。

“这意味着同样的三个核心网络指标。LCP、FID和CLS，以及它们的相关阈值将适用于桌面排名。其他方面的页面体验信号，如HTTPS安全和没有干扰性的中间广告，也将保持不变”。移动友好性是内置于移动搜索的页面体验的信号，将不适用于桌面搜索。

Google My Business 更名为 Google Business Profile

谷歌将Google My Business更名为Google Business Profile，因为它正在努力将更多的企业简介管理从 ” Google My Business “应用中剥离出来，直接引入谷歌搜索、谷歌地图和这些各自的应用。

Google Business Profile将是Google My Business今后的新名称。谷歌表示，新名称的原因是为了 “保持简单”，在2022年的某个时候，谷歌将完全退出 ” Google My Business “应用程序。

社交平台

Facebook Marketplace将向卖家收取2%的费用

据悉，日前Facebook Marketplace宣布，从2022年1月1日起，将向使用其买卖服务的卖家收取2%的费用，具体费用由商品价格和快递服务决定。此项费用将适用于所有在英格兰、苏格兰和威尔士销售的商品。

报道称，Facebook已和快递公司Hermes合作，向卖家和客户提供送货服务。而且，Facebook也将与支付平台Stripe合作来处理交易，卖家必须有一个Stripe账户，也可通过Facebook连接现有的Stripe账户，才能享受送货服务。卖家将在商品完成交付时直接获得回款，回款打入Stripe账户中，Facebook将自动收取扣除订单2%的费用。Facebook表示，收取的2%的费用将有助于支付客户支持和购买保护的成本。

Facebook扩大直播购物服务，为假日促销做准备

据《Glossy》报道，随着越来越多的消费者在今年假日促销期间计划从网上购买礼物，Facebook也希望借此机会进一步推广直播购物功能。根据Facebook Shopping营销负责人Kate Gronso表示，Facebook会从本月初推出迄今为止其规模最大的直播购物推广计划。

此前的报道显示，该计划将基于目前Facebook的直播营销活动Live Shopping Fridays展开。这项服务在今年夏天正式上线，旨在说服更多美国消费者在Facebook Shopping购买商品。

所有iOS用户现在可以在Twitter上使用“超级关注”功能

据 The Verge 报道，Twitter 正在允许所有 iOS 用户对选定的创作者进行“超级关注”（Super Follow）。该功能于 9 月首次发布，仅在美国和加拿大可用，允许用户通过每月订阅来实现其 Twitter 账户的货币化，并创建独家内容。

Twitter 在 2 月份首次公布了“超级关注”功能，并在 9 月份向选定的创作者推出了该功能。据 Sensor Tower 称，在最初的两周内，用户已经贡献了约 6000 美元。

根据“超级关注”政策，对“超级关注”功能感兴趣的用户必须满足最低要求。他们必须是 18 岁或以上，至少有 10000 个粉丝，在过去 30 天内至少发了 25 条推文。一旦被接受，他们必须每 30 天至少发 25 条推文。

Snapchat 继续推进其 AR 试穿工具

Snapchat通过对ComplexCon的新整合，为其不断发展的AR试穿工具提供了一个新的展示平台，使Snap用户能够虚拟试穿品牌T恤和帽衫，看看它们在应用中的效果。

Snapchat已经为广告活动提供了各种AR试穿选项，包括化妆、眼镜、珠宝、鞋子和钱包等。Pinterest宣布推出 “Pinterest TV “可购物直播系列

当地时间 10 月 29 日，Pinterest 宣布推出 Pinterest TV，入局直播电商。Pinterest TV 包括食物、家居、时尚、美妆等领域的一系列直播，将从 11 月 8 日起在 Pinterest 的 iOS App 上开播，首发阵容包括奥运会跳水冠军 Tom Daley, 《天桥骄子》冠军、美国时尚设计师 Christian Siriano 等，观众可以在过程中提问互动，并获得相关品牌的折扣。

TikTok 新增 TikTok Shopping电商综合产品功能。

日前， TikTok 公布了电商综合产品功能TikTok Shopping。其中，TikTok Shopping包含多个产品功能，包括Direct Integration（即TikTok Shop）、Partner Integration、Product Links、LIVE Shopping、Collection Ads和Dynamic Showcase Ads。

建站推广

Shopify与MailChimp合作 推动电子商务发展

11月1日消息，据报道，近日，电子邮件发送工具Mailchimp宣布了一项新的合作伙伴关系，允许其电子邮件营销软件的用户直接与加拿大电商Shopify的电子商务平台集成。

WordPress插件OptinMonster漏洞超百万网站

Wordfence的WordPress安全研究人员报告说，OptinMonster WordPress插件中的一个漏洞被发现，允许黑客上传恶意脚本来攻击网站访问者，导致网站被完全接管。如果不进行基本的安全检查，就会使超过一百万的网站暴露在潜在的黑客事件中。

OptinMonster的最安全版本是2.6.5版，Wordfence建议所有OptinMonster的用户更新至最新版本。