海外营销周报：谷歌将向用户开放广告商信息，Facebook推出新功能应对苹果新隐私政策

海外网络营销资讯一周要闻（2021年第39周）：

搜索引擎

谷歌将向用户开放广告商的历史广告信息

由于平台上的欺诈行为受到了举报，谷歌将开始向用户提供更多关于广告商的信息。

谷歌的“关于此广告”菜单将显示广告商的基本信息，以及他们在过去30天内投放的所有其他广告，目的是帮助用户更好地判断广告商是否值得信赖。

谷歌在去年开始核实所有广告商的身份和位置，并表示已开始对90个国家的广告商进行验证，但披露信息将在未来几个月仅在美国推出，然后在2022年扩展到更多国家。

用户可以查看广告商的合法名称、广告所在国家、广告投放的大致数量以及广告列表，还可以在谷歌搜索和YouTube上看到有关广告活动的信息。

谷歌广告：与查询相同的短语和广泛匹配的关键词现在是首选

谷歌周四（9月23日）宣布，只要符合匹配条件，与查询相同的短语匹配或广泛匹配的关键词现在总是首选。此外，该公司还提供了新的细节，说明当一个搜索与一个给定的关键词相同时，以及当一个搜索与广告商的任何关键词不相同时，关键词匹配如何工作。而且，谷歌还透露，BERT的语言理解能力现在被用来理解查询的意图，并将其与关键词匹配。（https://support.google.com/google-ads/answer/11180624）

微软广告新的搜索广告属性，实现有目的的营销

微软推出了32个新的商业属性，你可以添加到你在必应的搜索广告中。这些属性被称为 “有目的的营销商业属性”，属于包容性、环境、社区/社会责任和可及性等类别。

微软表示，这些属性将 “允许你通过突出独特的属性，展示你的品牌展示责任的方式，你的品牌价值如何与你的客户的价值相一致，以及你的品牌如何具有包容性，从而使你的品牌与你的竞争对手区分开来”。（https://about.ads.microsoft.com/en-us/blog/post/september-2021/show-your-brand-values-marketing-with-purpose-business-attributes）

社交平台

Facebook应对苹果新隐私政策，推出新功能助力商家发展业务

为了应对苹果新隐私政策对 Facebook 广告业务的影响，Facebook 推出了新的消息功能助力商家发展业务。据悉，这项功能包括 Facebook 用户可以在 Messenger、Instagram Direct 或 WhatsApp 上，通过点击广告开始与商家对话。同时，商家还可以设置其 Instagram 个人资料，让客户可以发起 WhatsApp 聊天。此外，Facebook 在该功能上开发了一些工具来帮助商家实现自动与客户交流。Facebook 还在测试“工作账户”，以便商家在没有个人账户的情况下登录 Facebook。

WhatsApp开始测试黄页式商业目录

WhatsApp的负责人Will Cathcart宣布正在巴西圣保罗试行一个新的商业目录，让用户找到在该应用上存在的当地商店和服务。截图显示WhatsApp将如何显示按”杂货店”和”餐馆”等类别分类的企业，然后让用户直接与他们发起联络，这项测试将包括城市中的数千家企业。

尽管Facebook旗下的信息服务最著名的是人与人之间的信息服务，但近年来，电子商务已经成为其产品中越来越重要的一部分。截至去年10月，WhatsApp报告称，全球每天有超过1.75亿人使用该服务向WhatsApp企业账户发送信息。

LinkedIn Adds Long-Form Posts for Company Pages, New Ad Performance Measurement Options

Twitter推出新功能，允许用户用比特币付小费

北京时间 9 月 24 日上午消息，据报道，Twitter 推出新功能，允许用户用比特币作为小费打赏自己喜欢的内容创作者。

不只如此，Twitter 还会成立一个基金，支持一些在 Spaces feature 开设音频聊天室的用户。还有，Twitter 会测试一些新方法，让用户获得更安全的体验，比如卷入激烈对话时发出警告。

Twitter 正在与 Facebook、YouTube 争夺内容创作者。很多人认为 Twitter 讨论呈现两极分化趋势，它希望能改变这一形象。

Pinterest测试创意图钉直接分享到Facebook和Instagram的Stories

Pinterest希望帮助用户最大化其创意图钉的宣传价值，新的选项将使用户能够直接分享到Instagram和Facebook Stories，并带有Pinterest的水印。

正如@whimchic在这条推文中强调的那样，新程序将使用户能够通过 “发送 “选项重新分享他们的创意图钉，并将Facebook和Instagram Stories列为分发渠道

美国社区论坛Reddit广告雄心初见成效：今年营收至少翻翻至3.5亿美元

据报道，今年早些时候 GameStop 和 AMC 等公司股价的飙升，在很大程度上得益于拥有 16 年历史的在线新闻聚合和讨论社区 Reddit 的推动。这反映出了 Reddit 的受众规模，最新一份文件显示，Reddit 在全球的月度用户达到 4.3 亿，接近于图片社交网络 Pinterest 的 4.54 亿月度用户。

尽管拥有如此规模的受众，但 Reddit 直到现在才拥有规模可观的广告业务。知情人士称，经过三年的密集努力，Reddit 今年达到广告营收有望超过 3.5 亿美元，至少是 2020 年的两倍。相比之下，Pinterest 今年上半年的广告营收约为 11 亿美元。

LinkedIn页面现在可以发布长篇内容了

LinkedIn新的 “页面文章 “首次为公司提供了发布长篇内容的能力，而不是受到字符数的限制。此外，公司页面正在获得一种制作实时内容的新方法，以及LinkedIn广告的新活动选项。

LinkedIn总共推出了三个新功能：网页文章、LinkedIn的现场活动和用LinkedIn广告优化和衡量品牌建设的方法。

建站推广

谷歌John Mueller表示更换主题会影响网站的SEO

近日，来自谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）对网友提出的更换网站主题问题进行了回答。

穆勒表示，当你改变你的网站的颜色或移动HTML元素时，这应该不会对你的谷歌搜索排名产生影响。但是，如果改变网站主题导致布局改变，你的内部链接看起来如何，以及整个网站的设计–那么就会影响你的谷歌排名。

最后，穆勒对更换网站主题给出了一些提示：他的建议是在一个测试网站上试用主题。在那里，添加一些你以前网站的内容，这样你就可以轻松地进行比较。如果你只是测试，要确保阻止测试网站的索引，这里可能有很多需要注意的地方。他建议查看谷歌SEO入门指南，并查看主题生成的HTML，如果HTML不是你擅长的，可以找人帮助你。你也可以使用谷歌搜索控制台的测试工具来检查这些测试页面，并将它们与你目前的页面进行比较。