海外营销周报：谷歌向苹果支付150亿美元保留Safari默认搜索，TikTok联合Shopify试点TikTok购物

海外网络营销资讯一周要闻（2021年第35周）：

1.谷歌今年要向苹果支付150亿美元，以保留Safari默认搜索

投行Bernstein分析师Toni Sacconaghi发布的最新报告称，谷歌为了保留在Safari浏览器的默认搜索地位，今年向苹果支付的费用可能达到 150 亿美元，较去年的 100 亿美元增长 50%。而且，这笔费用在明年会进一步增加到180亿元至200亿元，这一数据是基于“苹果公开文件披露以及对谷歌流量获取成本费用自下而上的分析。”

在搜索领域，谷歌已和苹果等许多大型手机制造商达成协议。根据协议，谷歌搜索将向这些合作伙伴支付一部分搜索广告收入，以换取谷歌在设备中的默认搜索引擎位置。

2.TikTok扩大与Shopify的合作，在美国和英国试点TikTok购物

日前，Shopify宣布将进一步扩大与短视频平台TikTok的合作，允许Shopify商家在自己的TikTok商业账户中添加购物标签，以引导用户在TikTok应用内完成购买。

新的Shopify购物标签试点项目现在向美国和英国拥有TikTok for Business账户的Shopify商家开放，同时还将邀请一部分加拿大商家参与初始启动。Shopify商户可以通过Shopify的TikTok渠道申请提前进入TikTok购物试点。

3.Facebook调整主应用通信功能：引入语音和视频电话

据报道，美国社交网络巨头Facebook旗下有四款社交工具，而在日前，该公司在主应用“Facebook”中增加了源自Messenger的语音和视频通话功能

2014年，该公司剥离了Facebook客户端中的通信功能，单独推出移动聊天客户端Messenger。此次最新动作是Facebook对于产品通信功能的一次调整优化，也是旗下产品紧密整合计划的新举措。从8月23日开始，Facebook旗舰客户端的用户（包括美国地区）将可以在软件中进行音频通话或视频通话。

该公司负责Messenger产品管理的总监康纳尔·海耶斯（Connor Hayes）介绍说，这一次的通话功能仅仅是一个试验，推出这一功能的目的是避免用户在Facebook客户端和Messenger软件之间频繁切换的麻烦，在Facebook实现一站式通信功能。

4.WhatsApp首次在PC端推出Beta测试版

据外媒mspoweruser消息，Facebook（脸书）旗下的聊天应用WhatsApp首次在PC端推出Beta测试版，面向Windows和macOS平台发布。这一聊天应用被海外用户广泛使用，用户数量达到20亿。

据悉，未来 WhatsApp还将使得业务支持的终端设备。安装完桌面端Beta版本之后，后续会自动更新新版本，增加新功能。目前，WhatsApp已经支持端到端加密，防止用户之间的聊天消息被窃取。

5.Snapchat将视觉搜索功能Scan整合至相机按钮

AR 社交应用 Snapchat 宣布整合摄像头快捷键与视觉扫描功能“Scan”。该功能此前就已经存在，而现在它的位置更加明显，位于用户最常点击的中央正下方，也就是拍摄按钮。据悉，Scan 的功能是可根据摄像头扫描结果来推荐 AR 滤镜和背景音乐，未来可能还将支持复制真实内容来生成 AR 滤镜。

Scan 是与 Google Lens 显示的视觉搜索工具，它可以识别狗、服装、植物、红酒、汽车等物体的类型和品种。截至目前，已经有超过 1.7 亿名 Snapchat 用户使用过 Scan，使用频率至少一个月一次。