海外营销周报：TikTok下载量超Facebook成世界第一，各个平台对阅后即焚功能采取不同策略

海外网络营销资讯一周要闻（2021年第32周）：

1.谷歌改变页面体验排名因素，移除将安全浏览作为网页体验的因素

谷歌宣布，将从谷歌页面体验更新中删除安全浏览因素。谷歌表示，”我们认识到这些问题并不总是在网站所有者的控制范围内，这就是为什么我们要澄清安全浏览并不作为一个排名信号，也不会在页面体验报告中出现。”

作为这一变化的结果，谷歌正在更新Search Console的页面体验报告，简化设计，删除多余的数据。具体来说，安全浏览和广告体验小工具将从报告中删除。谷歌在一篇博客文章中提供了这个决定背后的理由。此外，正在实施一些修复措施，以改善处理缺失数据的方式。

2.Facebook Marketplace在巴基斯坦上线

Facebook Marketplace近日在巴基斯坦上线了，在巴基斯坦发展的卖家可以在Facebook Marketplace上售卖产品了，让该国的创业者以及跨境卖家提供了新的平台进行销售。

巴基斯坦总理商务和投资顾问拉扎克·达伍德(Razak Dawood)高度评价了这一介绍，并将为巴基斯坦小型企业带来更好的机会，并鼓励他们开始线上销售。他还提到了这对想要参与市场活动的女性卖家有很多优惠政策，是一次非常好的发展机会。

3.TikTok全球下载量去年居首 超过Facebook

《日本经济新闻》8月6日发布的一项统计报告显示，短视频App“TikTok”2020年下载量位列全球第一，这也是2018年此项下载量调查进行以来，TikTok首次成为全球下载量首位；TikTok在美国、欧洲和南美的下载量都排名第一。排名全球第二的为Facebook，第三是WhatsApp。由中国企业开发的短视频App“Likee”也进入了2020年全球下载量前十，位居第八。源自俄罗斯的聊天App“Telegram”下载量上升到第七位。分析认为，由中俄企业开发的App下载量上升，反映出非美国企业开发的App正受到越来越多全球用户的关注。

4.TikTok确认测试Stories功能

据《TechCrunch》报道，虽然此前Twitter已经关闭了平台旗下的故事分享版块Fleets，但许多头部社交平台依然在尝试将这类版块融入到自己的 App 中。短视频平台TikTok就在 8 月 4 日向外界确认，公司将推出名为“TikTok Stories”的全新功能，为创作者增加一个将独特创意转变为视频和照片内容的全新方式。

TikTok对外界表示，新功能将会成为一个全新的创作选项，作为此前短视频、Duets、Stitch 以及 LIVE 功能的补充，而不是取代上述任何一款功能。

5.WhatsApp面向所有用户开放阅后即焚功能

WhatsApp 宣布本周开始允许用户以“阅后即焚”形式发送照片和视频，该功能将面向所有人推出。任何使用 Facebook 旗下信息应用的人都可以在“view once”模式下分享照片或视频，允许在相关媒体在查看一次之后就消失。选择了“view once”的共享媒体，在目标受众看过之后就会在发送端显示为“已打开”。

该公司表示，这项新功能有助于满足一系列“阅后即焚”的使用场景，例如分享你试穿的一些衣服的照片，或者给别人你的 wifi 密码。在细则中，该公司想提醒你，虽然这些照片或视频在被浏览之后会消失，这并不能阻止别人进行截图（如果他们这样做，你也不会知道）。

6.Twitter定于8月3日正式关闭阅后即焚的Fleet功能

Twitter 于 2020 年推出了“阅后即焚”的 Fleet 功能，并于当年 11 月在全球范围内推广。然而在今年 7 月 14 日的一篇博客文章中，这家社交网络巨头宣布了一则遗憾的消息 —— 从 8 月 3 日起，阅后即焚的 Fleet 消息将不再可用。此前有部分用户借此来分享可在 24 小时内自动消失的文本、照片或视频，但该工具并未如预期般被广泛使用。

为了追随 Snapchat 掀起的“阅后即焚”的潮流，Facebook 旗下的 Instagram 平台引入 Stories 功能，而 Twitter 也在去年尝试推出了类似的 Fleet 功能。

至于关闭 Fleet 的最大原因，则是缺乏足够的用户需求来支撑。该公司在博客文章中解释称：“尽管 Fleet 的初衷是化解阻碍人们发推文的焦虑，但大家还是普遍借此与他人直接交谈”。

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