海外营销周报：微软广告推出新的多媒体广告，亚马逊封号潮继续（又一大卖家中招）

海外网络营销资讯一周要闻（2021年第28周）：

1.微软广告推出新的新的多媒体广告（Multimedia Ads）

微软广告公司已经宣布了一种新的响应式广告格式，称为多媒体广告（Multimedia Ads）。这些广告将利用机器学习将广告商的图像、标题和描述结合起来，以创造出引人入胜、引人注意的广告。

多媒体广告将在Bing.com的搜索页面上发布，并将在SERP顶部的主线上或右栏的显眼位置出现。

每页只有一个多媒体广告，因此每次只有一个广告商可以投放多媒体广告。

2.Facebook推新功能　用类似Twitter的Threads串联相关帖子

据报道，Facebook 近日表示，将推出类似于 Twitter 的 Threads 功能，让用户更方便地追踪及串连其感兴趣的相关帖子。

Facebook 日前被社交媒体顾问 Matt Navarra 发现其平台正在测试类似于 Twitter 的 Threads 功能。据外媒 Tech church 报道指，Facebook 正在与某些公众人物测试这项功能。该功能使 Facebook 上的公众人物能以其创建新帖子，并透过 thread 功能将相关主题的前一个帖子相关联，令帖子更直观地联系在一起，因此粉丝可以更轻松地随着时间的推移跟踪更新，并可方便用户查看所有相关联的帖子。报道指出目前仍未清楚该功能是否会向更广泛的群体，或者企业及 Facebook 群组等更多类别开放。

3.TikTok英国站电商小店开放中国商家入驻渠道

据报道，TikTok业务培训师称，TikTok英国站的招商政策已经出来，持有中国公司执照的卖家也有渠道入驻TikTok Shop，商品从国内直发。据另一位品牌出海营销服务商称，在此之前，TikTok英国站的小店功能只面向拥有英国公司资质的商家开放，这相当于把大部分中国卖家拒之门外。

但就在6月，这一限制逐步放开了。“英国TikTok Shop根据注册卖家的主体资质，分为本土店和跨境店两类。本土店不仅要求商家持有英国公司执照，还有VAT税号、英国本土仓等资质要求；而（目前）跨境店是专门给中国商家的通道，可以直接跨境销售。”上述服务商解释。

4.亚马逊迎来“封号潮”，有棵树被封冻结资金1.3亿

7月6日晚，天泽信息公告称，因涉嫌违反亚马逊平台规则，旗下主营跨境电商出口业务的控股子公司深圳市有棵树科技有限公司（下称“有棵树”）2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右。不光是封号，截至该公告披露日，在亚马逊平台的受限资金中，有棵树已知的涉嫌冻结资金约1.3亿元。

4月底，原属于“跨境电商第一股”跨境通（002640.SZ，已更名为“*ST跨境”）旗下的帕拓逊被曝主账号因刷单被亚马逊重罚，旗下品牌Mpow的备案也被注销，资金被冻结。此后，更多的亚马逊大卖家出现账号被冻结的情况，傲基科技、ST华鼎（601113.SH）旗下的通拓科技等纷纷中招。

5.eBay将在物品页面上向卖家推出视频功能

ebay平台7月7日发布公告称，eBay一直致力于向卖家提供符合在线零售行业标准的现代化售卖平台，以帮助卖家吸引买家，并提高卖家在eBay平台上的销售额。为此，eBay将针对物品刊登推出视频功能，以帮助卖家提升买家的购买可能性，并吸引买家更多地关注卖家的物品详情。

卖家现在可以通过eBay的API或第三方服务提供商将物品刊登视频添加到“查看物品（ViewItem）”页面上的橱窗展示位（gallery），使用此功能无需付费。这些视频目前仅限IOS和AndroidAPP上对所有买家可见，但很快将扩展到桌面设备端和移动浏览器端。目前除了eBay美国站，英国站也已经开放视频功能。