海外营销周报：谷歌推出与更多电子商务平台整合，微软广告试点新工具Unified Smart

海外网络营销资讯一周要闻（2021年第22周）：

1.谷歌扩大其购物集成，包括WooCommerce、GoDaddy和Square的零售商

谷歌27日宣布，该公司正在推出与更多电子商务平台的整合，使零售商能够在谷歌上免费展示其产品。它还在测试一种新的结账体验，在一个地方向购物者展示商家提供的所有购买选项。

与更多平台建立购物伙伴关系。在上周I/O大会上宣布的Shopify整合的基础上，谷歌已经与WooCommerce、GoDaddy和Square展开合作，使这些平台上的零售商能够在谷歌上免费列出他们的产品。

这些新的伙伴关系意味着更多的商家将能够更容易地在谷歌上免费展示他们的产品。除了使零售商受益外，此举还发挥了谷歌的优势之一：帮助用户发现他们正在寻找的东西。购物者使用谷歌来研究和比较产品，但他们并不经常通过谷歌购买，因此在谷歌上显示更多相关的有机产品列表，有助于巩固搜索引擎作为消费者购物工具的地位。

2.微软广告试点新工具Unified Smart，一个地广管理多个广告

27日，微软宣布推出试点一项新工具-Unified Campaigns（统一广告系列），用户可以通过该新工具建立和管理多渠道付费活动和社交媒体活动，包括Google、Facebook、Instagram等。

对于新手而言，付费搜索营销商可以输入公司的URL及其广告目标，Microsoft会根据网站内容自动创建广告系列。在广告系列开始投放之前，广告客户可以查看关键内容，例如广告投放时间，建议的关键字，建议的预算等。文字广告是自动创建的，但广告客户可以随时对其进行更改。公告将在网络上播出微软的搜索引擎，但广告商也可以选择在谷歌上展示他们的广告。

除了搜索广告之外，单点管理还允许广告商为 Facebook 和 Instagram 创建图片和视频广告。 Microsoft Advertising包括来自与Shutterstock合作的建议图像。

除了能够在一个平台上管理多个跨渠道广告系列之外，小型企业广告客户还可以在一个地方查看有关这些搜索网络和社交媒体广告系列的报告。

3.LinkedIn推出“Event Ads和“boosted” 帖子

LinkedIn25日宣布，该公司已经推出了Event Ads（活动广告）和从品牌页面内Boost “（提升）自然帖子的能力。除了这些广告产品外，这个专业网络平台还宣布了自定义流整合和移动页面分析。

提升的帖子可以使品牌向更多的受众广播他们的信息，而不需要学习或使用任何新的营销工具，如果你只是想推广一个一次性的活动或产品发布，这可能是特别有用。

B2B活动营销人员最有可能从新的活动广告中受益。据LinkedIn称，这种形式可用于推广数字或现场活动，40%的测试版客户看到，与赞助内容单一图片活动相比，使用这种形式时，他们的每次注册成本有所下降。

4.Twitter CFO：电商业务重要性将会与日俱增

据报道，Twitter CFO耐德·赛格尔（Ned Segal）周二表示，随着该公司发展直接反映广告，电子商务对这家社交媒体公司的重要性将会与日俱增。“你应该能够在Twitter上点击和购买某个东西。”赛格尔在摩根大通全球科技、媒体和通信虚拟会议上说，“我们发现人们会在Twitter上做许多研究，然后再去买东西。”

Twitter成为又一家计划大力发展电子商务功能的社交媒体公司。Facebook去年推出了Instagram Shops和Facebook Shops，便于品牌通过这些店面直接向这些服务销售商品。与此同时，Snap也在上周宣布了几项新功能，允许消费者使用增强现实技术尝试产品，然后再实际购买。

5.亚马逊广告营收已是推特Snap等平台总和的2.4倍

据报道，据美国投资银行“Loop资本公司”最近的研究，亚马逊的网络广告业务增长迅猛，广告营收已经是Snap、推特、Roku和Pinterest等互联网公司广告收入总和的2.4倍，而且增长速度是这些公司的1.4倍。

研究显示，在过去12个月时间里，亚马逊一共获得了224亿美元的网络广告收入，同比增长速度为65%。而其他几个中等规模的互联网平台Snap（聊天服务Snapchat东家）、推特、Roku（视频硬件厂商）和Pinterest（图片社交网站）广告总收入为93亿美元，亚马逊是这些平台总和的2.4倍。另外在同一个时间段内，这些公司的广告营收增长了38%。