海外营销周报：Facebook应用下载量下降30%，TikTok在欧洲测试应用内购买…

海外网络营销资讯一周要闻（2021年第20周）：

1.受TikTok增长和隐私问题影响，Facebook应用下载量下降30%

据外媒报道，Facebook已经很难说服用户在应用中启用追踪功能，但似乎这并不是影响该公司的唯一原因。正如应用分析公司AppFigures所显示的，与去年相比，Facebook的应用在App Store和Google Play的下载量都下降了30%。

根据分析，2020年5月，Facebook的移动应用平均每周有1500万次下载记录。然而，该应用现在在iOS和安卓上的下载量加起来不超过1100万。有趣的是，下载量的首次大幅下降发生在2020年6月，就在苹果宣布iOS 14的几个新隐私功能之后。

2.TikTok测试应用内购买 加剧与Facebook竞争

据报道，字节跳动旗下短视频应用TikTok正与街头服饰品牌Hype等品牌合作，在欧洲测试应用内销售。分析人士称，此举将加剧TikTok与Facebook的竞争，并进一步模糊社交媒体和在线购物之间的界限。显然，TikTok希望复制其姊妹应用“抖音”在中国市场的成功。

知情人士称，TikTok已开始与包括英国在内的市场商家合作，让他们直接通过TikTok向数百万用户销售产品。

尽管TikTok过去也曾开展过促销购物活动，但当前的测试是推出更广泛的全球电子商务服务的先兆。到目前为止，测试服务只对特定参与者可见，目前还不清楚TikTok何时正式推出该服务。

3.71%的营销人员准备在今年增加KOL营销预算

据 Business OfApps 报道，Linqia 发表的一份新研究报告发现，今年大多数营销人员都希望提升他们的 KOL 营销预算，有高达 71% 的企业营销人员表示他们将提升支出。调查显示，2020 年有几乎一半的营销人员都表示，他们曾经组织过 1-5 场 KOL 营销活动。绝大多数人更喜欢与规模较小的KOL（通常是指粉丝量在 5000 至 10 万的 KOL）合作，只有 14% 的营销人员表示他们会和明星合作。在这之中成本是主要考虑因素，但让合适的人选进行宣传也很重要。有62%的营销人员表示，自己曾经在单场活动中使用超过 10 位 KOL。

「Instagram」仍然是品牌方和广告主最喜欢使用的平台（93%），「Instagram Stories」则以 83% 的占比紧随其后。与此同时，「TikTok」则是 KOL 营销活动增幅最大的平台。约 68% 的受访者表示他们希望使用该平台进行 KOL 营销，这一占比同比去年上升了 300%。此外，今年还有 35% 的营销人员计划使用「Pinterest」投放营销活动。27% 的营销人员表示自己准备使用「Snapchat」进行 KOL 营销。

4.阿里2021财年跨境及全球批发商业收入143.96亿元

阿里巴巴最新发布的2021财年第四季度及全年财报显示，截至2021年3月31日止三个月，阿里跨境及全球批发商业实现收入39.2亿元，同比2020年同期的24.58亿元增长59%，这一收入占该集团总收入2%。财报还显示，2021财年，阿里跨境及全球批发商业实现收入143.96亿元，同比2020财年的95.94亿元增长50%。

5.Wish 2021年Q1财报实现稳健开局，营收涨幅超70%

近日，移动跨境电商平台Wish发布了2021年Q1季度业绩报告。截至2021年3月31日，Wish一季度总收入达到7.72亿美元，同比2020年同期的4.4亿美元增长75%；净亏损为1.28亿美元，2020年同期为6600万美元；调整后EBITDA亏损为7900万美元，2020年同期为5100万美元；毛利润为4.42亿美元，同比增长56%。