海外营销周报：报告显示中东社交电商趋势明显，Google称网站跳出率不影响SEO效果

海外网络营销资讯一周要闻（2021年第13周）：

1.报告：中东社交电商趋势明显

根据 RedSeer Consulting 的全新市场分析，预计到 2021 年底，社交媒体将占中东和北非数字媒体广告总支出的三分之一。因为到 2020 年，线上广告已占中东北非地区广告总支出的 70％，迅速超越了电视、印刷等传统媒体渠道。这种转变是市场趋势的直接产物，并且一直在持续。

由于 2020 年的疫情封锁，以需求为导向的转变使得消费者蜂拥而至电商平台。现在有 75％ 的消费者开始在电商平台购物，而品牌平台、社交媒体和在线搜索是他们的首选渠道。随着如此清晰的消费习惯模型逐渐暴露出来，广告支出中的线上部分会在不久的将来增长。中东北非地区调研报告显示，在 2019 年广告预算总额中有将近四分之一流向了社交媒体渠道，主要是 YouTube、Facebook、WhatsApp 和 Instagram。

2.2020年谷歌搜零点击搜索（zero-click searches）接近65%

基于点击数据流提供商（现已停业）Jumpshot 的数据，市场调研机构 SparkToro 曾在 2019 年 8 月发现：50.33% 谷歌搜索并没有点击任何结果内容。现在基于 SimilarWeb 的最新数据，这个数字进一步攀升到了 64.82%。

从 2020 年 1 月至 12 月，谷歌上 64.82% 的搜索（包括桌面端和移动端）是没有点击任何搜索结果内容，跳转到其他页面就结束的。 这个数字很可能是少算了一些移动搜索和几乎所有的语音搜索，因此很可能有超过 2/3 的谷歌搜索都是这种所谓的“zero-click searches”（零点击搜索）。

3.YouTube实验将自动检测视频中的产品并提供相关内容链接

据外媒报道，作为YouTube最新实验的一部分，该视频分享平台希望进一步扩展Products in this Video功能。据悉，Products in this Video功能可以自动检测特定商品并生成指向任何特色商品的相关视频链接。 该功能的早期版本已于2020年中期开始在一小部分YouTube用户中测试，现在看起来它将进一步扩大到美国观看内容的用户群体中。

4.亚马逊2021年每日新增3700名新卖家

Business Insider 报道称，随着独立商户成长为电商巨头亚马逊越来越重要的一部分，其 2021 年的每日新增卖家数也达到了 3700 名。研究公司 Finbold 指出，截止上周日，亚马逊已在 2021 年吸引了总共 29.5 万名新卖家。平均每小时 155 名新卖家，预计到 2021 年可吸引 140 万。在这些新卖家中，有 26％ 位于美国本土，且有 10.1% 来自印度。

Finbold 在报告中指出：受 COVID-19 大流行的影响，广大卖家也加快了向电子商务的转型。在美国等遭受严重经济冲击的市场，大多数零售商都已借助亚马逊等平台来积极吸引更多顾客。

5.Google称网站跳出率不影响网站排名

近日，来自Google的John Mueller在Reddit上回答一位网友的问题时称，Google对网站排名并不使用跳出率，如果你专注SEO，可以忽略它。

原问题为”I work with a coding school and our main CTA — “Apply Now” — actually leads to one of our subdomains. If someone taps that CTA, will it count as an exit or will Google understand they’re engaging the way we want them to?”

John Mueller回答称 “Google doesn’t use that for SEO, so if you’re focused on SEO, you can ignore that.”