海外营销周报：Gmail广告将整合到谷歌发现广告，2020年TikTok月均用户使用时长超过Facebook

海外网络营销资讯一周要闻（2021年第4周）：

1.谷歌Gmail广告将整合到发现广告

独立的Gmail广告将在2021年7月1日日落。这种定位类型现在将被添加到探索广告中，没有单独定位的选项。

作为谷歌Gmail广告粉丝的广告商可能会沮丧地得知，从7月份起，他们将不再是一个独立的广告类型。19日上午上午，谷歌向那些帐户中有独立Gmail活动的广告商发送了以下电子邮件。取而代之的是，Gmail的广告定位将仅作为发现活动类型中出现的位置之一。

2.2020年TikTok月均用户使用时长超过Facebook

App Annie 最新发布的移动应用报告显示，TikTok 的月均用户使用时长在 2020 年首次超过了 Facebook。报告显示，2020 年 TikTok 的用户使用时长同比增长了 325%。

App Annie 表示，尽管几乎所有移动应用的用户平均使用时长都在 2020 年出现了增长，但没有哪款应用的增幅达到了与 TikTok 相同的水平。

3.2020年抵制FaceBook广告的公司大部分收入增长

2020年第三季度很多公司参与了抵制Facebook广告的活动，根据Forrester的一项研究，参与研究的42家公司中，只有7家报告称其第三季度收入比2020年第二季度有所下降。同期，另外36家公司的收入都出现了增长。

根据MarketingDive的文章，这次抵制活动并没有对Facebook产生多大影响，因为他们看到自己的收入增长了10%。

4.68%的美国营销人员计划在2021年与KOL合作

美国市场调查公司 eMarketer 的最新研究结果显示，在美国国内雇员数量超过 100 人的企业中，有 67.9% 的营销人员计划在 2021 年与 KOL 合作展开营销活动。其中营销活动将包含付费性和非付费性质品牌合作。

eMarketer 表明，大约有 55.4% 的营销人员在 2019 年与 KOL 合作举行了营销活动，这一比例在 2020 年升至 62.3%。尽管新冠疫情对广告主的营销预算产生了影响，但品牌方似乎很希望与创作者和 KOL 群体建立合作关系。

eMarketer 估计，到 2022 年，美国市场中 72.5% 的营销人员都会与 KOL 合作，协助开展品牌活动。研究报告表明，虽然社交平台活动仍然是大多数营销人员的首选，但 KOL 营销的重要性也在逐渐增强。