海外营销周报：Twitter允许用户直接将推文分享到Snapchat，Instagram在Reels上添加购物标签

海外网络营销资讯一周要闻（2020年第50周）：

1.谷歌Web Stories广告现在可以通过广告网络展示

Google正在公开测试中针对网络故事启动程序化广告购买。 到目前为止，故事广告只能由发布商通过Google广告管理系统直接销售。所有发布商都可以使用广告管理系统和AdSense以编程方式出售故事广告。 发布者只需要在其Web Stories中添加标记。 Google说，动态地处理了Web Stories中的广告投放，“以优化用户体验和获利潜力”，这意味着发布商无法控制广告位在其Stories中的显示位置。

Web Stories最初称为AMP Stories，是发布商提供内容的全屏移动体验。 它们可以出现在Google搜索，Google图片和Discover Feed中。

2.Twitter将允许用户直接把推文分享到Snapchat和Instagram

据报道，最热门的推文往往会在其他平台上疯传。为适应这一现状，Twitter正在全面拥抱各种新的分享工具，允许用户直接将推文分享到Snapchat和Instagram上。

此次变化目前已经面向Snapchat推出，在此之后，Twitter的分享菜单将包含一个直接将推文发送到Snap Camera的选项。该公司还将“在未来几天”针对Instagram Stories测试类似的功能。

3.Instagram在Reels上添加购物标签，打通视频购物功能

据外媒报道，Instagram于美国当地时间12月10日宣布，将把应用程序上的“在线购物功能”和“Reels短视频分享功能”整合到一起，以应对与TikTok的竞争。新功能未来将在全球范围内推出。

据悉，有了这项新功能，企业和创作者将能够为自己制作的视频打上产品标签，当用户对某一商品感兴趣时，可以点击“查看产品”按钮来购买、添加到购物车或了解更多关于产品的相关信息。另外，创作者可以在他们的Reels上添加“品牌内容”标签，公开告知用户其与品牌合作推广“某款产品”的时间点，这也是付费推广的一种形式。

4.字节跳动将跨境电商出海列为2021核心业务 代号麦哲伦

字节跳动全球CEO张一鸣近日在内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，新业务包括跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。

据悉，字节跳动的跨境电商业务兼做进口和出口。以出口为主的电商项目代号为 “麦哲伦 XYZ ”， 由周翀带队，向字节电商负责人康泽宇汇报。面向中国消费者的进口电商项目为 “福巷海购”。根据公开消息，今年 6 月 “福巷海购” 曾以小程序的形式在今日头条与抖音上线。但目前该小程序仍无法正常使用。

5.移动电商平台Wish宣布IPO 预计融资10亿美元

据报道，移动电商平台Wish今日向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO（首次公开招股）招股书，计划发行4600万股A类普通股，发行价区间为22美元24美元，预计融资10亿美元至12亿美元。

自2010年成立以来，Wish已成为全球最大和增长最快的电子商务平台之一，将100多个国家的1亿多月活跃用户（MAU）与提供约1.5亿件商品的500,000多家商家联系起来。研究公司Sensor Towe数据显示，在过去的三年中，Wish每年都是下载量最大的全球购物应用程序（App）。

6.WordPress 5.6 发布

WordPress 5.6是2020年计划的最终主要发布版本，于2020年12月8日发布，它包括一些主要功能和更新，以及大量的次要增强功能和错误修复。作为该年度的第三大主要WordPress核心版本。WordPress 5.6的重点是改进WordPress块编辑器，增强安全性（特别是扩展自动更新），一些更改对安全性和兼容性具有直接影响。