谷歌：alt文本只是图像搜索的一个因素，网页搜索中并不能为页面增加价值

在近日的Google 搜索中心“咨询交流时间”活动中，来自谷歌的 John Mueller回答了几个与alt文本有关的问题，我么可以从中得到一些关于alt文本对搜索引擎的影响的启示。

Alt文本对的SEO的影响

网友提问：当图片本身有文字时，是否还值得使用alt文本？

穆勒表示：

“我认为，在理想情况下，如果你有文本和图像，直接将文本放在页面上可能更有意义。现在有很多方法可以创造性地在网站上显示文本，所以我不一定会尝试在图片中使用文本，然后用alt文本作为帮助的方式。我认为alt文本是一种很好的帮助方式，但最好是避免在图像中使用文本。”

问题继续：当e-commerce网站的产品已经有了描述图片的文字，还需要添加alt文本吗？

穆勒表示：

“从一个更普遍的角度来看，alt文本是作为图像的替代或描述，这对那些不能看单个图像的人特别有用，他们使用屏幕阅读器等东西，但它也有助于搜索引擎理解这个图像是关于什么。

如果你在图片周围已经有了相同的产品描述，对于搜索引擎来说，我们已经有了我们所需要的东西，但是对于使用屏幕阅读器的人来说，也许为这个特定的图片提供某种alt文本还是有意义的。”

穆勒继续说：

“在这样的情况下，我会避免你只是重复同样的东西的情况。因此，避免像产品的标题被用作图片的alt文本，而是以一种稍微不同的方式来描述图片。所以这就是我的建议。

我不会盲目地复制和粘贴你在页面上已经有的相同文本作为图片的alt文本，因为这对搜索引擎没有真正的帮助，对依赖屏幕阅读器的人没有真正的帮助。”

后边另一个网友问到：是否应该对装饰性图片使用alt标签，你们是如何看待库存照片的？

穆勒表示：

“我认为这完全取决于你。我不能从可访问性的角度发言，因为从这个角度而言是有的。但从SEO的角度来看，alt文本确实可以帮助我们更好地理解图片，以便进行图片搜索。如果你不关心图片搜索，那就随你的便吧。

对于装饰性图片来说，有时你不必太过关心。对于像库存照片这样的东西，你知道同样的图片在许多其他网站上也有，你不关心图片搜索。做你想做的任何事情。我将更多地关注可及性方面，而不是纯粹的SEO方面。

我们并不会说一个文本网页因为它有图像就有更多的价值。实际上，我们只是看到了alt文本，并将其应用于图片，如果有人搜索该图片，我们可以利用它来更好地理解该图片。并不是说文字网页搜索中的网页会因为有图像而排名更好。”

总结：从可访问性的角度来看，给图片添加alt属性是值得推荐的，因为它对依赖屏幕阅读器的访问者有帮助。从SEO的角度来看，当你的目标是让图片在图片搜索中排名时，建议使用alt文本。但当涉及到网页搜索的排名时，alt文本并不能为页面增加价值。