神工具SimilarWeb帮你了解一切竞争对手网站，附阿里巴巴国际站分析

“知己知彼，百战不殆”。战场如此，生意场如此，外贸也一样。除了做好自己的外贸产品，外贸人还要了解市场，了解竞争对手。

今天，告诉你一个非常好用的市场竞争分析工具SimilarWeb，顺便用这个工具带你从另一个角度看一下外贸人又恨又爱的阿里巴巴国际站。

SimilarWeb简介

SimilarWeb是一款来自以色列的非常强大的市场竞争分析工具。它可用于任何网站、APP的数据分析，同时它还提供了行业的数据分析功能，通过对整个行业发  展趋势的海量数据分析，可为自身网站定位提供客观信息。

只需要输入URL，你就可以知道：

1.竞争对手的流量来源区域是哪些国家和地区，可参考着进行海外市场的拓展。
2.竞争对手的主要流量渠道有哪些，如SEO、广告、社交媒体、EDM、引荐流量等等。
3.查看竞品网站自然搜索流量最高的关键词有哪些，可参考着来优化你的SEO(搜索引擎优化)策略。
4.揭秘竞争对手使用的关键词和广告组，发现竞争对手使用的广告策略。
5.分析网站各类页面的热门程度。竞争对手哪些页面流量最多，哪些产品最为热门，对这个工具来说不再是秘密。

用SimilarWeb解锁阿里巴巴国际站

在SimilarWeb（https://www.similarweb.com）网站中输入阿里国际站网址，现在我们看看阿里国际站的营销（流量）那点事：

概览：

在这里，首先我们看到阿里巴巴国际站的相关背景以及网站大致情况（包括世界排名、中国排名、行业排名）。

流量概况（Traffic Overview）：

在这里我们可以看到阿里国际站的当月总流量（Total Visits）、平均停留时间（Avg. Visit Duration）、平均浏览网页数（Pages per Visit）以及跳出率（Bounce Rate）。

访问国家（Traffic by countries ）：

我们可以看到，阿里国际站的主要访问用户来自分别来自中国、美国、俄罗斯、土耳其等。

流量来源（Traffic Sources）：

这里比较重要，我们看到阿里国际站的主要流量来自搜索引擎（Search），占比48.01%，直接访问（Direct）占比32.78%；其他流量来源占比很小，分别是其他网站推荐（Referral）占比7.32%，，网络展示广告（Display）占比5.21%，EDM邮件有效（Mail）占比4.5%，社交网络（Social ）占比2.18%

引荐来源和到达（Referrals）：

这里可以看到从其他网站引荐到阿里国家站的流量占比7.32%，下面分别显示了推荐来源网站（Top Referring Sites）和推荐到达网站（Top Destination Sites）的情况。

搜索关键词（Search）：

这里我们可以看到阿里国际站的关键词（Organic）流量占比48.01%，下边分别显示了自然流量占比84.16% & 排名前5自然流量关键词以及付费关键词流量占比15.84% & 排名前4付费关键词。

社交媒体来源（Social）：

阿里国际站的社交流量占比2.18%，来源分别是，Facebook流量占比46.03%，YouTube流量占比29.3%，Pinterest流量占比5.16%，WhatsApp流量占比4.98%，Reddit流量占比4.98%.

展示广告（Display Advertising）：

阿里国际站通过投放展示广告带来5.21%的流量，下面显示的是阿里国际站投放网络广告的主要发布商（Top Publishers）和主要广告联盟（Top Ad Networks）

网站内容（Website Content）：

这里显示的是阿里国际站相关的子域名（ Subdomains），文件（ Folders）以及受欢迎页面（ Popular Pages）。

用户兴趣（Audience Interests）：

这里显示的分别是访问阿里国际站用户的对其他刚兴趣的分类（Categories）和访问阿里国际站的用户也访问了其他网站（Also visited websites）的情况。

竞争对手&相似网站（Competitors & Similar Sites）：

这里显示的阿里国际站的竞争对手和相似网站，我们可以看到中国制造和环球资源。

点评：阿里国际站的主要流量还是来自搜索引擎，差不多占到了一半的份额，多种国际营销方式并用。所以，要做国际营销，你得知道有哪些营销渠道，哪些是需要重视的主要渠道。